Продвижение в топ-10 Яндекса - это то, к чему стремится любой владелец сайта салона красоты. Ведь попадание на первую страницу поисковой выдачи гарантирует приток целевых посетителей, а значит - потенциальных клиентов. Однако конкуренция в этой нише высока, и пробиться в топ по высокочастотным запросам бывает непросто. Здесь на помощь приходит использование длиннохвостых запросов.

1. Что такое длиннохвостые запросы и почему они эффективны

1.1. Определение длиннохвостых запросов

Длиннохвостые запросы (long tail keywords) - это относительно редкие, низкочастотные поисковые фразы, состоящие из 3-5 и более слов. Они более конкретны и точно отражают потребности пользователя. Примеры таких запросов для салона красоты: "стрижка каре с челкой у метро Белорусская", "мелирование на темные волосы цена", "спа-процедуры для лица после 40 лет".

В отличие от высокочастотных запросов вроде "салон красоты" или "стрижка", по которым идет высокая конкуренция, по длинному хвосту легче выйти в топ. При этом такие запросы часто делают люди, уже готовые к покупке услуги, а значит - это целевая аудитория.

1.2. Плюсы продвижения по длинному хвосту

Продвижение по низкочастотным запросам имеет ряд преимуществ:

• Меньше конкуренция, проще попасть в топ
• Целевой трафик, более высокая конверсия в покупки
• Суммарный трафик с длинного хвоста может превышать трафик с высокочастотных фраз
• Запросы отражают реальные потребности клиентов, это ценная информация

Конечно, чтобы получить ощутимый трафик, нужно оптимизировать сайт под множество низкочастотных фраз. Но оно того стоит - мы не раз убеждались в этом на практике.

2. Сбор семантического ядра

2.1. Источники поиска запросов

Чтобы найти релевантные низкочастотные запросы для салона красоты, используйте:

• Подсказки поисковых систем и похожие запросы
• Сервисы статистики Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner
• Специализированные программы типа Key Collector
• Анализ сайтов конкурентов и профильных форумов
• Мозговой штурм, попытка представить себя на месте клиента

Например, когда мы собирали семантику для сайта московского салона, получили такие фразы как "стрижка боб-каре с удлинением", "омбре для русых волос цена Москва", "консультация трихолога в САО недорого" и сотни подобных.

2.2. Группировка и кластеризация запросов

Собранные запросы нужно распределить по страницам сайта. Каждой услуге или типу услуг должна соответствовать своя посадочная страница, оптимизированная под конкретный пул фраз.

Группировать ключи можно вручную в Excel или с помощью специальных сервисов и программ. Они автоматически распределяют семантику по кластерам на основе уровней вложенности и похожести запросов.

3. On-page оптимизация

3.1. Составление оптимизированных текстов

На каждую посадочную страницу нужно написать текст, оптимизированный под кластер низкочастотных запросов. Ключи должны естественно вписываться в содержание и не выглядеть переспамленными. Важно соблюдать рекомендуемую плотность вхождений, взять ее можно из сервисов аналитики.

При этом тексты должны быть написаны для людей, а не для роботов. Они должны быть информативными, грамотными, удобочитаемыми, с подзаголовками и списками. Полезно дополнять их таблицами, схемами, изображениями, видео - это улучшает поведенческие факторы.

3.2. Метатеги, заголовки, перелинковка

Оптимизируйте под запросы мета-теги страниц - title, description, h1. Они должны кратко и емко отражать содержание страницы и содержать ключи. В description хорошо прописать призыв к действию.

Используйте в заголовках h2-h4 ключи из собранного семантического ядра, но без фанатизма. Перелинковывайте страницы сайта между собой, используя в анкорах низкочастотники - это улучшит перераспределение веса.

4. Наращивание ссылочной массы

4.1. Покупка вечных ссылок

Для продвижения по низкочастотным запросам обязательно нужна качественная ссылочная масса. Покупайте ссылки с трастовых сайтов из той же ниши (красота, здоровье, женская тематика). Анкоры должны точно соответствовать продвигаемым страницам и запросам, но не быть переоптимизированными.

Лучше покупать вечные ссылки, чем арендовать. Это надежнее и выгоднее в долгосрочной перспективе. Например, мы покупали ссылки для сайта салона на постоянной основе, и через 5-6 месяцев они принесли суммарно около 400 переходов в месяц по разным низкочастотникам.

4.2. Крауд-маркетинг

Получить хорошие ссылки можно и бесплатно - с помощью крауд-маркетинга. Оставляйте экспертные комментарии на форумах и блогах по теме красоты, давайте советы, отвечайте на вопросы. Ненавязчиво упоминайте услуги своего салона и ставьте ссылки.

Кроме ссылок, это принесет переходы реальных пользователей, повысит узнаваемость салона и доверие к нему. Но будьте аккуратны, чтобы не получить бан за рекламу. Пишите по делу и органично вписывайте ссылки в общий контекст.

5. Мониторинг позиций и аналитика

5.1. Отслеживание позиций по запросам

Отслеживайте позиции сайта по продвигаемым низкочастотным запросам. Делать это удобно в Яндекс Вебмастере или с помощью сервисов типа Serpstat, Rush Analytics. Смотрите динамику - какие запросы растут, какие остаются на месте. На основе этих данных корректируйте стратегию продвижения.

Иногда полезно проверять выдачу вручную по самым важным запросам. Бывает, что сайт уже появляется в топе, но на него не переходят. Значит, нужно поработать над сниппетом, добавить уникальности, призыв к действию.

5.2. Анализ трафика и поведения пользователей

Следите за трафиком из поисковых систем в Яндекс Метрике и Google Analytics. Смотрите, по каким запросам приходят посетители, с каких страниц. Отслеживайте поведенческие факторы - дополняйте и оптимизируйте страницы, на которых высокий процент отказов, низкая глубина просмотра, низкое время пребывания.

Настройте цели в метриках - отслеживайте, как посетители из поиска конвертируются в лиды и покупки. Считайте окупаемость продвижения. Это поможет выявить самые выгодные низкочастотные запросы и скорректировать семантику.

Вывод

Продвижение в топ-10 Яндекса по низкочастотным запросам - эффективный способ привлечь на сайт салона красоты целевых посетителей, готовых стать клиентами. Тщательно собирайте семантическое ядро, группируйте запросы, оптимизируйте под них тексты и метатеги, наращивайте ссылочную массу, отслеживайте позиции и анализируйте трафик. И результат превзойдет ваши ожидания!

Часто задаваемые вопросы

1. Сколько низкочастотных запросов нужно для продвижения сайта салона красоты?

Чем больше, тем лучше. Хорошо собрать не менее 200-300 запросов и распределить их по посадочным страницам. Но и на меньшем количестве можно успешно продвигаться, если запросы качественные и точно отражают услуги салона.

2. По каким запросам лучше продвигаться салону красоты в Москве?

В Москве хорошо работают геозависимые запросы с указанием метро, района, округа. Например, "мелирование на Арбате", "массаж лица в ЦАО", "коррекция бровей рядом с Белорусской". Также полезны цене уточняющие запросы - "стрижка недорого", "маникюр дешево" и так далее.

3. Через какое время низкочастотные запросы выйдут в топ?

Это зависит от множества факторов - возраста сайта, конкуренции, бюджета на продвижение. В среднем на это уходит от 3 до 6 месяцев. Некоторые самые низкочастотные запросы могут выстрелить и раньше, за 1-2 месяца. Но чтобы собрать большой суммарный трафик, нужно время.

4. Сколько трафика может дать продвижение по низкочастотным запросам?

Опять же, универсального ответа нет. Все зависит от тематики, региона, качества оптимизации. Реальные цифры могут быть от 300-500 до нескольких тысяч посетителей в месяц. Но этот трафик более целевой и конверсионный, чем с высокочастотных запросов.

5. Нужно ли покупать ссылки для продвижения по длинному хвосту?

Желательно, да. Без ссылок продвижение будет гораздо медленнее. Но переусердствовать тоже не стоит, покупайте ссылки постепенно и естественно наращивайте ссылочную массу. Злоупотребление линкопомойками может привести к санкциям от поисковых систем.