Выбор оптимального пакета услуг SEO-продвижения сайта - непростая задача для многих владельцев бизнеса. Ведь на рынке существует множество предложений от различных агентств и фрилансеров, и все они обещают первые места в поисковой выдаче. Но как не ошибиться и выбрать действительно эффективный вариант, который даст максимальную отдачу для вашего бизнеса? Давайте разберемся вместе!

1. Что включают в себя пакеты услуг SEO-продвижения

Прежде чем выбирать между базовым, стандартным и премиум пакетами, стоит разобраться, какие работы обычно входят в услуги SEO-продвижения сайта https://pro-adv.ru/seo. Конечно, у каждого агентства или специалиста может быть свой подход, но в целом все сводится к следующим этапам:

1.1. Аудит сайта и анализ ниши

На начальном этапе оценивается текущее состояние сайта - его техническая оптимизация, структура, контент, ссылочная масса и т.д. Параллельно анализируются сайты конкурентов в топе, выявляются их сильные и слабые стороны. Это позволяет понять, что нужно доработать на продвигаемом ресурсе и какую стратегию продвижения выбрать.

Например, мы как-то продвигали сайт местной стоматологической клиники в Воронеже. На первом этапе выяснили, что у ресурса были проблемы с мобильной версией – она грузилась слишком долго. А сайты конкурентов в топе, напротив, имели хорошую скорость загрузки. Поэтому первым делом занялись ускорением сайта клиента, чтобы не отставать.

1.2. Подбор семантического ядра

Это список поисковых запросов, по которым нужно продвигать сайт. Для его составления используются специальные сервисы вроде Яндекс.Вордстат или Key Collector. Важно собрать максимально полное семантическое ядро, чтобы охватить все целевые запросы потенциальных клиентов и не упустить трафик.

При подборе семантики нужно учитывать разные типы запросов:

• Транзакционные – запросы от готовых к покупке пользователей (например, "купить новый iphone 13").
• Информационные – когда человек ищет ответ на вопрос или изучает тему ("как выбрать смартфон", "рейтинг лучших моделей смартфонов" и т.д.).
• Навигационные – название бренда или конкретного сайта ("apple", "магазин мвидео" и т.п.).

Подбор качественного семантического ядра – один из ключевых моментов для успеха SEO-продвижения. Ведь если неправильно выбрать запросы, то можно привлечь нецелевую аудиторию, которая не станет клиентами.

1.3. Работа с контентом

На основе собранного семантического ядра составляется контент-план и карта релевантности. То есть план по написанию и оптимизации текстов на сайте под выбранные запросы. Причем контент должен быть не только SEO-оптимизированным, но и полезным для пользователей.

Наш опыт показывает, что сайты с качественными и экспертными текстами, которые реально помогают людям, продвигаются лучше, чем переоптимизированные ресурсы. Поисковые системы стали умнее и научились отличать хороший контент от SEO-шной воды.

1.4. Наращивание ссылочной массы

Обычно в продвижение сайта также входит работа с его ссылочным профилем. То есть постепенное наращивание ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс. Это помогает повысить авторитетность сайта в глазах поисковиков и тем самым улучшить позиции.

Но тут важно наращивать ссылочную массу очень аккуратно и постепенно, особенно для молодых сайтов. Если резко нарастить много ссылок, то можно схлопотать фильтр за накрутку и вылететь из индекса. Безопаснее получать ссылки небольшими порциями с постепенным наращиванием.

1.5. Техническая оптимизация и доработки

В процессе продвижения периодически проводится техническая оптимизация сайта – ускорение загрузки, настройка сервера, установка защиты, адаптация под мобильные устройства и т.д. Часто требуются и другие доработки, улучшающие юзабилити – хлебные крошки, навигация по сайту, фильтры подбора товаров в каталоге и т.п.

Все это в комплексе и представляет собой SEO-продвижение сайта. Разница между пакетами услуг обычно в количестве и глубине проводимых работ на каждом этапе.

2. Пакет "Базовый" - оптимальный минимум

Итак, что же обычно предлагают агентства и фрилансеры в своем минимальном пакете услуг SEO-продвижения?

2.1. Поверхностный аудит сайта

Специалисты проводят базовый технический анализ сайта и выявляют самые критичные ошибки, мешающие продвижению - дубли страниц, битые ссылки, отсутствие заголовков H1-H2, неработающие формы. Но глубокого погружения в структуру и контент сайта не производится.

2.2. Небольшой список запросов

В базовом пакете собирают ограниченный список запросов для продвижения - обычно от 20 до 50 штук. Как правило, это высокочастотники и среднечастотники по основным направлениям бизнеса. То есть охват семантики неполный, могут теряться потенциальные клиенты.

2.3. Минимальная работа с контентом

Создается всего несколько новых текстов для посадочных страниц и периодически размещается контент в блоге - 1-4 статьи в месяц. Глубокой проработки контента не производится. Поэтому результаты могут быть не такими высокими, как хотелось бы.

2.4. Ограниченное количество ссылок

В рамках базового продвижения закупается относительно небольшое количество ссылок для сайта - в среднем 10-30 штук в месяц. Этого может быть достаточно для старта, но для активного роста позиций обычно нужно больше.

Кому подойдет: Базовый пакет услуг SEO-продвижения сайта оптимален для небольших сайтов с ограниченным бюджетом. Например, для местного бизнеса, который работает только в одном городе. Или для начального этапа развития интернет-магазина с небольшим ассортиментом.

3. Пакет "Стандартный" - золотая середина

Рассмотрим, что обычно входит в стандартный пакет SEO-продвижения, и чем он отличается от базового.

3.1. Расширенный аудит и конкурентный анализ

На начальном этапе более детально анализируют сайт и его основных конкурентов в нише. Выявляют не только технические ошибки, но и проблемы с юзабилити, коммерческими факторами. Это позволяет лучше понять, как привести сайт к современным стандартам и какие фишки конкурентов можно позаимствовать.

3.2. Упор на среднечастотные и низкочастотные запросы

В стандартное семантическое ядро включают уже от 100 до 500 запросов. Причем упор делают не только на высокочастотные, но и на среднечастотные и низкочастотные фразы. Это позволяет охватить больше целевой аудитории на разных этапах воронки продаж.

У нас был кейс по продвижению крупного интернет-магазина мебели. Сначала собрали все возможные высокочастотники типа "купить диван", "кровать в спальню" и т.д. А потом добавили более конкретные среднечастотники - "диван еврокнижка экокожа", "двуспальная кровать с подъемным механизмом" и т.п. В итоге удалось нарастить качественный органический трафик и увеличить продажи.

3.3. Написание SEO-текстов и информационных статей

Прорабатывается контент-стратегия как для коммерческих страниц сайта, так и для информационных запросов. Пишутся тексты для посадочных страниц (категорий, подкатегорий товаров), карточек товаров, разделов "о компании", "доставка" и т.д. А также создаются полезные и интересные статьи в блог - обзоры, руководства, ответы на популярные вопросы.

Мы поняли, что совмещение экспертного контента и SEO дает наилучший эффект для продвижения. Когда статьи реально интересно читать и они приносят пользу, то пользователи дольше задерживаются на сайте, лучше его запоминают и чаще возвращаются. А поведенческие факторы в свою очередь влияют на ранжирование в поиске.

3.4. Увеличение ссылочной массы

В рамках стандартного пакета ежемесячно закупается уже от 30 до 100 ссылок на сайт. Причем выбираются не случайные площадки, а тематические и авторитетные ресурсы. Постепенно выстраивается ссылочный профиль, который позитивно влияет на траст сайта в глазах поисковиков.

Кому подойдет: Стандартное SEO-продвижение сайта - оптимальный выбор для среднего и крупного бизнеса. Для компаний, которые хотят методично наращивать органический трафик из поиска и постепенно выходить в топ по важным ключевым запросам. Этот пакет дает хороший баланс цены и качества.

4. Пакет "Премиум" - максимальная отдача

Премиум пакеты SEO-продвижения содержат расширенный список работ и дополнительные услуги для ускорения эффекта. Давайте разберем детали.

4.1. Всесторонний аудит и глубокая аналитика

Прежде чем начать продвижение по максимуму анализируют абсолютно все факторы сайта - техническое состояние, контент, структуру, ссылки, коммерческие и поведенческие показатели. А также проводят глубокий разбор конкурентов - изучают их стратегию продвижения, источники трафика, контентные фишки и т.д. Это позволяет составить четкий план наступления и найти новые точки роста.

В нашей практике был кейс, когда мы проводили всесторонний аудит для сайта медицинской клиники пластической хирургии. В процессе выяснилось, что почти все основные конкуренты имеют на сайтах калькуляторы стоимости операций и онлайн-консультации. У нашего клиента таких фишек не было. После их внедрения конверсия сайта и количество заявок заметно выросли.

4.2. Проработка максимально полного семантического ядра

На старте собирают наиболее полное семантическое ядро под бизнес - до нескольких тысяч запросов и их морфологических вариаций. Охватываются все типы ключевых фраз - транзакционные, информационные, навигационные. Таким образом закрываются почти все потребности целевой аудитории.

4.3. Создание разнообразного контента

В рамках премиум-продвижения создается большое количество качественного контента для сайта - SEO-тексты, информационные статьи, видео, инфографика, чек-листы, интерактивы. То есть упор делается не только на текстовый контент, но и на другие форматы, которые улучшают поведенческие факторы.

Важный момент - премиум-контент должен быть действительно полезным и экспертным, раскрывать тему на 100%. Мы часто привлекаем специалистов отрасли (например, практикующих врачей для сайта медклиники), чтобы давать аудитории самую ценную и актуальную информацию, отвечать на самые частые вопросы и возражения.

4.4. Наращивание качественной ссылочной массы

В продвинутом пакете закупаются уже не просто ссылки, а статьи и упоминания бренда на авторитетных площадках. Таких как тематические СМИ, отраслевые порталы, блоги лидеров мнений. Такие ссылки имеют гораздо больший вес, чем рядовые каталоги.

Более того, в рамках премиум-продвижения часто идут не только на закупку ссылок, но и на их естественное получение - через гостевой постинг, экспертные комментарии, разные партнерские активности. Так ссылочный профиль выглядит максимально естественно и безопасно для сайта.

4.5. Дополнительные услуги в пакете

В топовый пакет SEO-продвижения сайта могут также включать такие плюшки, как:

• Настройка систем аналитики и сквозной аналитики (увидеть путь клиента от захода на сайт до покупки).
• Работа с репутацией компании в интернете (SERM).
• Базовая настройка контекстной рекламы для усиления эффекта.
• Консультации и тренинги для сотрудников по работе с сайтом и контентом.

То есть это уже не просто SEO, а комплексный интернет-маркетинг "под ключ" для максимального охвата аудитории и роста продаж.

Кому подойдет: Премиум-пакеты услуг SEO-продвижения сайта рекомендуются крупным игрокам рынка, которым нужно агрессивное наращивание органического трафика и достижение амбициозных целей. Например, быстро обогнать конкурентов, выйти в топ-3 по самым высокочастотным запросам, увеличить продажи в несколько раз.

Выводы - как выбрать свой вариант продвижения

Итак, мы разобрали три базовых пакета услуг SEO-продвижения сайта - базовый, стандартный и премиум. Разница между ними - в количестве охватываемых запросов, в глубине работы с контентом и ссылками, в наличии дополнительных опций.

Какой же пакет выбрать под свой бизнес? Руководствоваться стоит такими факторами:

• Текущее состояние сайта - насколько он качественный и оптимизированный. Если есть множество технических и контентных проблем, то лучше начать со стандартного или премиум пакета.
• Уровень конкуренции в нише. Чем сильнее конкуренты, тем более продвинутый пакет SEO нужен, чтобы их обойти.
• Бюджет на продвижение. Естественно, чем выше пакет - тем он дороже. Лучше выбрать оптимальное соотношение цены и количества работ.
• Желаемые сроки и цели. Если нужен быстрый результат и агрессивный рост позиций - премиум вариант будет самым подходящим.

В целом, SEO-продвижение сайта - это марафон, а не спринт. И результаты зависят от комплекса работ. Поэтому даже если начать с базового пакета, но постепенно наращивать усилия и переходить на более высокие пакеты - можно методично выводить сайт в топ и получать оттуда целевой трафик и продажи. Главное, действовать системно и не распылять бюджет на случайные и бессвязные активности.

Часто задаваемые вопросы

1. Как быстро можно увидеть результаты SEO-продвижения?

Первые результаты обычно видны через 3-6 месяцев работы. Но чтобы выйти в топ-5 по большинству запросов, может понадобиться от 6 месяцев до года и более, в зависимости от конкуренции в нише.

2. Какие гарантии можно получить от подрядчика?

Большинство подрядчиков не дают 100% гарантий попадания в топ, так как на результаты влияет множество факторов. Но можно прописать KPI в договоре, от которых будет зависеть оплата - рост позиций, трафика, количества лидов.

3. Можно ли продвигаться только за счет контекстной рекламы, без SEO?

Контекстная реклама дает быстрый, но краткосрочный эффект - трафик идет, только пока вы платите. SEO-продвижение - это долгосрочная инвестиция, трафик будет идти на сайт и после окончания работ. Поэтому оптимально совмещать оба канала.

4. У нас новый сайт, когда лучше начинать SEO?

Начинать SEO-оптимизацию лучше сразу после запуска сайта. Так вы сможете избежать многих типичных ошибок и быстрее выведете сайт на нужные позиции. Плюс поисковики лояльнее относятся к молодым сайтам при продвижении.

5. Какой бюджет нужен для SEO-продвижения?

Бюджет зависит от текущего состояния сайта, целей продвижения и конкуренции в нише. В среднем нужно закладывать минимум 30-50 тыс. рублей в месяц для базового продвижения. Для высококонкурентных тематик (кредиты, недвижимость и т.д.) может понадобиться от 100 тыс. рублей в месяц.