Влияние исходного состояния сайта на стоимость СЕО-продвижения - тема, волнующая многих владельцев интернет-ресурсов. Ведь цена услуг по оптимизации и продвижению во многом зависит от того, насколько хорошо подготовлен сайт к этому процессу. Давайте разберемся, какие факторы играют ключевую роль и на что стоит обратить внимание.

1. Техническое состояние сайта

1.1. Скорость загрузки страниц

Одним из важнейших факторов, влияющих на стоимость СЕО-продвижения сайта, является скорость загрузки его страниц. Если сайт долго грузится, это негативно сказывается на поведенческих факторах и увеличивает процент отказов. Соответственно, поисковые системы понижают такой ресурс в выдаче.

Чтобы ускорить загрузку, может потребоваться оптимизация изображений, минификация CSS и JavaScript, настройка кеширования и другие технические доработки. Все это влияет на объем работ и, как следствие, на ценник продвижения. Но оно того стоит, ведь быстрый сайт - довольный пользователь!

1.2. Адаптивность и мобильная версия

В эпоху смартфонов и планшетов адаптивность сайта под разные устройства - уже не прихоть, а необходимость. Поисковики давно учитывают этот фактор при ранжировании. Если у вашего ресурса нет мобильной версии или она работает некорректно, это серьезный повод задуматься о доработках.

Адаптация сайта под мобильные устройства может включать изменение структуры страниц, размера элементов, шрифтов и т.д. Чем больше объем таких работ, тем выше стоимость СЕО-продвижения. Но в долгосрочной перспективе эти вложения обязательно окупятся за счет расширения аудитории и роста конверсии.

1.3. Структура URL и навигация

Грамотная структура URL и удобная навигация по сайту - еще два важных момента, на которые обращают внимание поисковые роботы. Если URL страниц содержат кучу непонятных символов и параметров, а переход между разделами сайта напоминает квест, то продвижение такого ресурса обойдется недешево.

Приведем пример. Допустим, у нас есть интернет-магазин бытовой техники, и мы хотим СЕО-оптимизировать страницу с холодильниками. Хороший вариант URL будет таким: site.ru/holodilniki. А плохой - примерно так: site.ru/catalog/section_id=123&model_type=46&page=2. Какой из них выберут поисковики и пользователи? Ответ очевиден. Поэтому если на вашем сайте творится подобный кошмар - срочно исправляйте, даже если это повлияет на стоимость СЕО-продвижения. Иначе результата не видать.

2. Контент и метаданные

2.1. Качество и уникальность текстов

Мы подобрались к королю интернет-маркетинга - контенту. Качество текстового наполнения сайта напрямую влияет на эффективность СЕО. Поисковые алгоритмы с каждым годом становятся умнее и лучше отсеивают переоптимизированные, бестолковые тексты, написанные лишь бы набить побольше ключевых слов.

Если контент на вашем сайте хромает (неуникальный, мало текста, ошибки, старая инфа и т.п.), то первым делом нужно провести полный аудит и составить список необходимых доработок. Это могут быть как косметические правки, так и полный рерайтинг некоторых страниц. Понятное дело, что объем работы повлияет и на конечный прайс по продвижению. Но без качественного наполнения высокие позиции в топе вам только снятся.

2.2. Метатеги и заголовки

Title, Description, H1 - это первое, что видят пользователи в поисковой выдаче. И от того, насколько грамотно составлены эти метатеги, зависит CTR сайта. Ну а кликабельность, как известно, влияет на позиции в поиске. Замкнутый круг, не правда ли?

Когда мы берем сайт на продвижение, одна из первых задач - проанализировать метаданные на всех продвигаемых страницах. Зачастую мы видим одну из двух крайностей: либо метатеги вообще не заполнены, либо напичканы ключами до отвала. И то, и то - зло. Поэтому тратим время на написание человеческих заголовков и описаний, которые будут нравиться и людям, и роботам. А время, как вы понимаете, стоит денег. Вот и думайте, готовы ли вы вкладываться в свой сайт по полной.

3. Ссылочный профиль

3.1. Анализ имеющихся ссылок

Внешние ссылки на сайт - важный фактор ранжирования. Но тут главное не количество, а качество. Если ваш ссылочный профиль состоит из одних сомнительных линкопомоек (простите за слэнг, но по-другому не скажешь), то грош цена такому ссылочному. Более того, это прямой путь под фильтры поисковых систем.

Поэтому перед стартом продвижения мы всегда анализируем имеющийся ссылочный профиль сайта. Выявляем и «disavow'им» некачественные и потенциально опасные ссылки. И только потом начинаем потихоньку наращивать новый ссылочный с трастовых ресурсов. Все это требует времени, скрупулезности и, не побоимся этого слова, дополнительного бюджета. Но игра стоит свеч, ведь без нормальной ссылочной массы далеко не уедешь.

3.2. Стратегия наращивания ссылок

Получить хорошие ссылки на сайт - это полдела. Важно еще и грамотно их "посеять". Покупать ли ссылки пачками на биржах, постепенно наращивать ссылочную массу или пытаться получить крауд-ссылки естественным путем - вот в чем вопрос.

Универсального рецепта здесь нет. Все зависит от ниши, конкуренции, региона продвижения и исходных данных сайта. Где-то можно обойтись минимальным ссылочным, а где-то без агрессивной стратегии никак. Понятно, что чем сложнее стратегия, тем "веселей" прайс. Но если хотите догнать и перегнать конкурентов по позициям, то на ссылках лучше не экономить.

4. Конкурентность тематики

4.1. Анализ ниши и конкурентов

Один из ключевых факторов, который напрямую влияет на стоимость продвижения сайта - это конкурентность тематики. Чем выше конкуренция в нише, тем сложнее и дороже будет вывести сайт в топ по целевым запросам.

Классический пример - тематика пластиковых окон. В любом более-менее крупном городе по этим запросам давят не только местные оконные фирмы, но и агрегаторы, инфосайты и прочие шакалы пера. Попробуй пробейся через этот частокол в топ-3, если твой сайт - это недоделанный посадочник на коленке. Придется хорошенько поработать над сайтом и контентом, плюс постоянно держать руку на пульсе и мониторить активность конкурентов. А это, как вы уже поняли, стоит недешево.

4.2. Выбор стратегии продвижения

От уровня конкуренции в нише зависит и выбор стратегии продвижения. Где-то можно ограничиться классическим СЕО с упором на контент и поведенческие факторы. А в высококонкурентных тематиках без мощной ссылочной стратегии, крауд-маркетинга и других хитростей не обойтись.

Кстати, о крауд-маркетинге. Это сейчас модный тренд в СЕО, но работает он далеко не везде. Например, если вы продвигаете сайт по ремонту бытовой техники, то отзывы, комментарии и прочий крауд будут смотреться весьма органично. Мол, вот я у них холодильник чинил, рекомендую. А если вы пытаетесь в каждом комментарии вставить ссылку на сайт по производству сельхозтехники - это уже, простите, не крауд-маркетинг, а какой-то дешевый спам. Поэтому выбор инструментов продвижения - задача не из легких. И чем сложнее тематика, тем больше придется поломать голову, а значит и потратить денег.

Вывод

Мы перечислили много факторов, влияющих на цену СЕО-продвижения сайта. Но суть в том, что универсального ценника не существует. Стоимость всегда индивидуальна и зависит от совокупности параметров - тематики, региона, конкуренции, исходного состояния сайта по техническим и контентным параметрам.

Мы показали, на что следует обратить внимание при оценке бюджета на СЕО. Где-то можно и сэкономить, приведя сайт в божеский вид своими силами. Но в большинстве случаев, если вы хотите реально продвинуться, а не имитировать бурную деятельность, без серьезных инвестиций в развитие сайта не обойтись. Поверьте нашему опыту - оно того стоит! СЕО - это марафон, а не спринт. И чем лучше вы подготовите свой сайт на старте, тем больше шансов достойно добежать до финиша в топе.

Часто задаваемые вопросы

1. От чего в первую очередь зависит стоимость СЕО-продвижения сайта?

В первую очередь цена зависит от текущего состояния сайта (технического и контентного), уровня конкуренции в нише и региона продвижения. Чем больше недочетов на сайте и выше конкуренция, тем дороже обойдется вывод в топ.

2. Что будет, если продвигать сайт с плохой внутренней оптимизацией?

Можно, конечно, накачать сайт ссылками и надеяться на авось. Но поисковые алгоритмы нынче умные - им подавай и скорость загрузки, и мобильную версию,и уникальный контент, и чтоб с метатегами все ок было. Без комплексной внутренней оптимизации эффект от продвижения будет так себе.

3. Обязательно ли улучшать поведенческие факторы и насколько это влияет на цену?

Поведенческие факторы - это маркеры, по которым поисковики оценивают качество сайта и его полезность для пользователя. Так что если показатели мрут (отказы растут, время на сайте минимальное и т.д.), то ни о каком топе речи быть не может. Соответственно, работа с юзабилити, дизайном и контентом для улучшения ПФ - обязательная часть продвижения. И да, за это тоже придется платить.

4. Сколько в среднем может стоить СЕО-продвижение сайта в высококонкурентной нише?

Опять же, все индивидуально. Но если говорить о прям высоко-высококонкурентных тематиках типа пластиковых окон, мебели на заказ, дешевых авиабилетов и т.п., то ценник на продвижение может начинаться от 50-100 тыс. руб. в месяц.