Техническое SEO - это краеугольный камень в продвижении сайта. Без грамотной технической оптимизации все усилия по развитию ресурса могут пойти прахом. Многие недооценивают важность этого момента и потом удивляются, почему это их сайт не в топе, хотя статейки-то классные пишут. Ну так вот, господа, одними текстами делу не поможешь. Техническое SEO - наше всё!

1. Что входит в техническое SEO

1.1. Оптимизация скорости загрузки

Первое, на что стоит обратить внимание - это скорость загрузки сайта. Никто не будет ждать у моря погоды, пока ваш сайт соизволит загрузиться. Если страница грузится дольше 3 секунд, то 40% пользователей просто закроют вкладку и пойдут искать счастья на других ресурсах. А поисковые системы вообще за такое по шапке дают - могут понизить позиции в выдаче.

Чтобы ускорить загрузку, нужно оптимизировать изображения, минимизировать CSS и JavaScript, использовать кеширование и CDN. Ну и хостинг, конечно, должен быть нормальный.

1.2. Адаптивная верстка

Следующий важный момент - адаптивность сайта. Сейчас доля мобильного трафика только растет, поэтому сайт обязательно должен нормально отображаться на смартфонах и планшетах. Если верстка поплывет или элементы будут налезать друг на друга, то пользователи плюнут и уйдут. Никому не нужен сайт, на котором невозможно ничего найти.

Чтобы сайт был адаптивным, верстку нужно делать на флексах или гридах, использовать относительные единицы измерения типа % или vw/vh вместо фиксированных px. Ну и обязательно тестировать сайт на разных устройствах и разрешениях экрана, чтобы поймать все ошибки.

1.3. Читаемые URL

Еще один важный нюанс - это структура URL. Они должны быть максимально простыми, понятными и включать ключевые слова. Например, если у вас сайт про металлопрокат, то URL типа site.ru/sortovoy-prokat будет гораздо лучше, чем site.ru/?page_id=46.

Плюс нужно использовать ЧПУ (человекопонятные URL), чтобы из адреса можно было понять, о чем страница. Старайтесь избегать всяких непонятных символов типа ?, =, &, % и т.д. Поисковики такое не очень любят, да и людям проще будет запомнить адрес.

1.4. Настройка индексации

Следующая стадия технической оптимизации - настройка индексации. Нужно четко указать поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие нет. А то они могут проиндексировать всякого мусора типа дублей, тестовых страниц, служебных разделов.

Для этого используют файлы robots.txt и sitemap.xml, мета-теги noindex и canonical. В robots.txt прописывают запреты на индексацию определенных страниц и директорий, в sitemap.xml указывают все важные страницы сайта. Тегом noindex закрывают от индексации конкретные страницы, а canonical выбирают основную страницу из дублей.

2. Зачем все это нужно

2.1. Улучшение позиций в поиске

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и отдают предпочтение сайтам с хорошим техническим SEO. Если у конкурента сайт быстрее грузится, имеет удобную мобильную версию и понятную структуру URL, то он будет выше в выдаче, даже при прочих равных.

Особенно это важно в высококонкурентных нишах. Когда у вас интернет-магазин и вы боретесь за клиентов, нужно использовать любую возможность, чтобы обойти конкурентов. А техническое SEO - это как раз один из ключевых факторов. Так что без него никак, если хотите получать хороший органический трафик из поиска.

2.2. Улучшение поведенческих факторов

Техническое SEO напрямую влияет на поведенческие факторы. Если сайт быстро грузится, удобно отображается на мобильных и по нему легко перемещаться благодаря понятной структуре URL, то пользователи будут лучше взаимодействовать с ним. Они станут больше времени проводить на сайте, смотреть больше страниц, реже отказываться от просмотра.

А поисковики учитывают эти метрики при ранжировании. Если видят, что на каком-то сайте хорошие поведенческие, то дают ему большую видимость в выдаче. Так что чем лучше техническая оптимизация, тем больше шансов привлечь трафик и потенциальных клиентов с органического поиска.

3. Что должны делать SEO-специалисты

3.1. Технический аудит и составление ТЗ

Чтобы продвинуть сайт, для начала нужно провести его технический аудит. Это когда опытный SEO-специалист тщательно изучает ресурс и выявляет все проблемные места, которые мешают продвижению сайта. Он смотрит на скорость загрузки, адаптивность, структуру URL, индексацию и выявляет узкие места.

На основе аудита составляется подробное ТЗ на доработку сайта. Туда включают конкретные рекомендации, что и как нужно исправить. Например, «оптимизировать все изображения jpg», «настроить страницу 404 ошибки», «добавить хлебные крошки» и т.д. Чем подробнее ТЗ, тем лучше. Впоследствии им будут руководствоваться при внесении изменений на сайте.

3.2. Проверка мобильной версии

Отдельно стоит сказать про мобильную версию сайта. Многие делают ее спустя рукава, поэтому получается какой-то урод-мутант, который ни на одном устройстве нормально не отображается. Вроде и выглядит адекватно, но тыкнешь в кнопку, а она не работает. Или текст наползает на картинки. Или размер шрифта такой мелкий, что приходится лупу брать.

В общем, чтобы избежать таких косяков, нужно тщательно тестировать мобильную версию. Причем, не только на своих девайсах, а с помощью специальных инструментов типа Google Mobile-Friendly Test. Они покажут, как сайт отображается на разных устройствах и есть ли критичные ошибки в верстке. И обязательно нужно проверять мобилку руками, чтобы пощупать все элементы и оценить удобство использования.

3.3. Работа с файлом robots.txt и sitemap.xml

Ну и конечно же, сеошник должен работать с файлами robots.txt и sitemap.xml. В первом указываются страницы и директории, которые нужно закрыть от индексации. Чтобы туда не добавили ничего лишнего, нужен четкий контроль. Бывает, программисты по ошибке вносят туда важные разделы и получается, что часть сайта выпадает из индекса.

Файл sitemap.xml нужно регулярно обновлять и добавлять туда новые страницы. Он служит своеобразной картой сайта для поисковых роботов. Чем лучше они поймут структуру ресурса и быстрее обойдут все страницы, тем лучше для продвижения сайта. Так что работа с sitemap.xml - это важная регулярная задача для СЕО-специалиста.

3.4. Выстраивание четкой перелинковки

Еще специалист должен проработать внутреннюю перелинковку. То есть продумать, как страницы сайта будут ссылаться друг на друга. Это важно для распределения веса между ними и для удобства навигации. Если все сделать грамотно, то пользователь сможет легко перемещаться по сайту и находить нужную информацию.

Для этого нужно сделать навигационные цепочки, хлебные крошки, перекрестные ссылки в тексте, блоки "Читайте также" и "Похожие статьи". Плюс важно, чтобы корневая страница имела ссылки на все основные разделы. В общем, перелинковка должна быть максимально логичной, но без фанатизма.

Вывод

Подводя итог, можно сказать, что техническое SEO - это основа для продвижения сайта. Без него все усилия могут быть напрасны. Поэтому нужно подходить к нему максимально ответственно и прорабатывать каждую мелочь. В целом, чтобы эффективно продвигать сайт, нужен комплексный подход, куда входит и контент-маркетинг, и работа с репутацией, и арбитраж трафика. Но именно техническое SEO закладывает базу для всей этой надстройки.

Часто задаваемые вопросы

1. Можно ли продвинуть сайт без технического SEO?

Теоретически можно, но будет очень сложно. Если у сайта есть технические проблемы, то он будет плохо ранжироваться в поиске, даже при хорошем контенте. Поэтому техническое SEO - это обязательная база для продвижения.

2. Как часто нужно проводить технический аудит сайта?

Как минимум, раз в полгода, а лучше раз в квартал. Особенно если на сайт часто добавляют новые страницы и разделы. Нужно оперативно отслеживать возможные ошибки и быстро их исправлять.

3. Сколько времени занимает техническая оптимизация сайта?

Все зависит от текущего состояния ресурса. Если проблем много, то на их устранение может уйти несколько месяцев. Плюс нужно время на разработку и внедрение рекомендаций. В среднем, от 3 до 6 месяцев уходит на базовую техническую оптимизацию.

4. Нужно ли для технического SEO привлекать программиста?

Желательно, особенно если нужно вносить правки в код сайта, настраивать сервер, оптимизировать скорость загрузки. Без технических знаний тут не обойтись. Но базовые моменты типа составления sitemap и robots.txt можно сделать и самому.

5. Какие метрики нужно отслеживать после технической оптимизации?

Позиции сайта в поисковой выдаче, трафик из органики, показатель отказов, время нахождения на сайте, количество просмотренных страниц за сеанс. Если эти метрики улучшаются, значит техническое SEO было проведено эффективно.