Оптимизация интернет-магазина косметики с точки зрения технического SEO - важнейший аспект успешного продвижения сайта в поисковых системах. Ведь даже самый красивый и удобный для пользователей ресурс может затеряться на задворках выдачи, если не уделить должного внимания "начинке" - скорости загрузки, мобильной адаптивности, структуре URL и другим техническим факторам. В этой статье мы расскажем, как провести SEO-продвижение сайта косметического магазина, сделав акцент на ключевых моментах технической оптимизации.

1. Ускоряем загрузку страниц

Никто не любит ждать, пока сайт прогрузится. Если страницы открываются дольше 3 секунд, большинство пользователей просто уйдут к конкурентам. А для Google и Яндекса скорость загрузки - один из важнейших факторов ранжирования. Так что если хотите, чтобы ваш интернет-магазин косметики занимал топовые позиции, придется ускориться. Как это сделать?

1.1. Оптимизируем изображения

Визуальный контент - обязательная составляющая любого косметического сайта. Но картинки и фото "весят" много, замедляя загрузку страниц. Выход - оптимизация изображений:

• Сжимаем картинки перед загрузкой на сайт. Для этого используем сервисы типа TinyPNG или плагины для CMS.
• Выбираем оптимальный формат. Для фотографий - JPEG, для простых рисунков и иконок - PNG или SVG.
• Указываем атрибуты width и height, чтобы браузер сразу резервировал нужное пространство.
• Включаем ленивую загрузку (lazy load), чтобы картинки в нижней части страницы подгружались по мере прокрутки.

В одном из наших проектов - магазине корейской косметики - оптимизация изображений ускорила загрузку в 1,5 раза! Так что не ленитесь работать с картинками, оно того стоит.

1.2. Минимизируем CSS и JavaScript

Громоздкие файлы стилей и скриптов тоже тормозят сайт, особенно если подключены в заголовке страницы. Наша задача - "ужать" их по максимуму:

• Удаляем неиспользуемые стили и скрипты, код комментариев и пробелы. Делаем это вручную или с помощью специальных инструментов.
• Объединяем несколько CSS и JS файлов в один, чтобы браузер делал меньше HTTP-запросов.
• Подключаем некритичные стили и скрипты в конце страницы, обеспечивая быструю начальную отрисовку.

Еще один важный момент - использование CDN для ресурсов вроде jQuery, FontAwesome и т.д. Так они будут доставаться с высокоскоростных серверов, разбросанных по всему миру.

2. Делаем сайт удобным для гаджетов

Доля мобильного трафика в ecommerce растет с каждым годом. В прошлом году больше половины онлайн-покупок совершалось со смартфонов! Если ваш косметический магазин не адаптирован под небольшие экраны - считайте, что вы добровольно отдаете трафик и заказы конкурентам. К счастью, исправить ситуацию не так уж сложно.

2.1. Внедряем адаптивный дизайн

Адаптивная верстка - маст-хэв для любого современного сайта. Она обеспечивает правильное отображение на экранах разных размеров - хоть на огромном мониторе, хоть на крохотном смартфоне. При этом не нужно городить отдельную мобильную версию, с которой вечно куча проблем. Просто используем медиа-запросы, гибкие сетки и настраиваем стили под разные девайсы.

Главное - тестировать результат на реальных гаджетах, а не только через эмулятор в браузере. И не забывайте про планшеты! Многие верстают только под смартфоны, а потом удивляются, почему на айпадах все плывет. Учитывайте специфику устройств с диагональю 7-10 дюймов.

2.2. Работаем над мобильным юзабилити

Недостаточно просто уместить контент на небольшом экране. Важно, чтобы пользователям было удобно этим контентом пользоваться - листать страницы, кликать по ссылкам, заполнять формы и т.д. Вот несколько советов по улучшению мобильного юзабилити:

• Делаем кликабельные элементы крупными, чтобы в них легко было попасть пальцем. Минимальный рекомендуемый размер - 44х44 пикселя.
• Увеличиваем межстрочный интервал и размер шрифта для удобства чтения. Идеально, когда на экране помещается 30-40 символов в строке.
• Располагаем важные блоки в пределах досягаемости пальцев. До верхней части экрана тянуться неудобно, лучше разместить там лого и поиск.
• Используем нативные элементы управления - например, выпадающие списки вместо кастомных селектов.

Тестируйте навигацию и функционал на реальных пользователях. Попросите друзей или коллег походить по сайту и совершить тестовый заказ. Так вы поймете, какие элементы стоит доработать.

3. Оптимизируем URL и структуру сайта

Поисковые роботы любят четкую и понятную структуру сайта с ЧПУ (человекопонятными URL). Это помогает им быстро сканировать страницы и определять их тематику. А для людей удобные адреса и логичная иерархия разделов - залог комфортной навигации. Давайте разберемся, как привести URL и структуру интернет-магазина в порядок.

3.1. Внедряем ЧПУ

Мало кто любит неинформативные адреса вроде site.ru/catalog/item/12345/ Гораздо приятнее видеть в строке браузера что-то вроде site.ru/uhod-za-licom/krem-dlja-lica/. Видно, какой товар открыт, плюс ключевые фразы включены в URL, что полезно для продвижения. Чтобы сделать такие адреса на своем сайте:

• Включаем поддержку ЧПУ в настройках CMS.
• Прописываем шаблоны для URL каждого типа страниц (категории, товары, теги и т.д.).
• Вручную создаем адреса для наиболее важных разделов сайта.
• Настраиваем 301-й редирект со старых адресов на новые.

И не забудьте про транслитерацию! Адрес "krem-dlya-lica" воспринимается куда лучше, чем "krem-dlja-lica". Используйте кириллицу в URL только в случае крайней необходимости.

3.2. Работаем над структурой

Идеальная структура сайта - это когда от главной до любой страницы можно добраться за 3-4 клика. Никаких десятков вложенных подкатегорий и запутанных цепочек. Группируйте товары логически, по общим признакам. Например, для магазина корейской косметики разумно сделать такие категории:

• Уход за кожей лица
• Уход за телом
• Декоративная косметика
• Волосы и ногти
• Мужская линия

Внутри них можно выделить подкатегории по типу товаров, брендам и т.д. А потом перелинковать все это между собой и с главной страницей. Получится удобная для навигации структура-паутинка, по которой легко ходить и роботам, и пользователям.

Вывод

Техническое SEO для интернет-магазина косметики - работа масштабная и кропотливая. Здесь мы коснулись лишь базовых моментов, но уже их грамотная реализация даст существенный буст позициям и трафику. Помните: поисковики любят быстрые, удобные для пользователей сайты с четкой логичной структурой. Ориентируйтесь в первую очередь на эти факторы и не бойтесь экспериментировать. Регулярно анализируйте обратную связь от клиентов и поведенческие метрики, чтобы понимать, в каком направлении двигаться дальше. И пусть продвижение вашего beauty-магазина будет максимально эффективным!

Часто задаваемые вопросы

1. Как проверить скорость загрузки страниц?

Для анализа скорости загрузки удобно использовать сервисы Google PageSpeed Insights и Яндекс.Вебмастер. Они не только оценят различные метрики (время до отрисовки контента, индекс скорости и т.д.), но и дадут рекомендации по ускорению сайта.

2. Обязательно ли делать мобильную версию интернет-магазина?

Нет, необязательно. Адаптивного дизайна, который корректно отображается на смартфонах и планшетах, обычно достаточно. Отдельная мобильная версия имеет смысл только для очень больших и сложных проектов.

3. Можно ли включить в URL товаров их характеристики?

Можно, но не нужно. Во-первых, URL получатся слишком длинными и неудобочитаемыми. Во-вторых, при изменении характеристик придется менять адреса, что чревато дублями и битыми ссылками. Оптимально включать в URLs 1-2 ключевых слова, не более.

4. Как часто нужно обновлять структуру сайта?

Оптимизировать структуру стоит по мере роста и развития магазина. Например, при расширении ассортимента может потребоваться добавить новые разделы. А при анализе поведения пользователей вы можете выявить неудобные места и захотите их доработать. Главное - делать это аккуратно, не забывая про редиректы со старых URL.

5. Влияет ли скорость загрузки картинок на продвижение?

Да, причем существенно. Картинки - самый "тяжелый" контент на сайтах. Они занимают около 60% объема страницы. Поэтому оптимизация изображений - один из самых эффективных способов ускорить магазин и улучшить его позиции в поиске.