Эффективное продвижение сайта интернет-магазина зависит от множества факторов, и правильная внутренняя перелинковка - один из ключевых моментов. Она не только помогает поисковым системам лучше понять структуру сайта, но и улучшает юзабилити для посетителей. Сегодня мы поговорим о том, как грамотно выстроить стратегию перелинковки, чтобы ваш интернет-магазин выбился в топ поисковой выдачи.

1. Зачем нужна внутренняя перелинковка

1.1. Распределение ссылочного веса и релевантности

Одна из главных задач перелинковки - передача ссылочного веса и релевантности между страницами сайта. Чем больше ссылок ведет на определенную страницу, тем больший вес она получает в глазах поисковых систем. А значит, имеет больше шансов попасть в топ по ключевым запросам.

Но здесь важно соблюдать баланс и не переусердствовать. Если все ссылки будут вести на одну страницу, другие разделы сайта могут затеряться для поисковиков. Поэтому ссылки нужно распределять равномерно и продуманно, с учетом значимости каждой страницы для продвижения сайта интернет-магазина https://pro-adv.ru/seo.

1.2. Улучшение поведенческих факторов и юзабилити

Удобная навигация по сайту - это один из важных поведенческих факторов, на которые обращают внимание поисковые системы. Чем проще пользователю найти нужный товар или информацию, тем дольше он проведет на сайте и больше страниц посетит. Все это положительно скажется на позициях интернет-магазина в поисковой выдаче.

С помощью перелинковки вы можете направлять пользователя по воронке продаж к целевому действию - заказу товара. Размещайте ссылки на товары в обзорах, новостях, информационных статьях. Связывайте карточки товаров ссылками на аксессуары, похожие или сопутствующие товары. Эффективная внутренняя перелинковка поможет в разы поднять конверсию вашего магазина.

2. Типы ссылок для интернет-магазина

2.1. Навигационные ссылки

Основа внутренней перелинковки интернет-магазина - это навигация. Продуманная структура категорий и разделов, удобное меню, грамотные фильтры - все это помогает пользователю быстро сориентироваться в ассортименте магазина и найти нужный товар.

Навигационные ссылки должны быть в первую очередь информативными и понятными. Используйте в анкорах ключевые фразы, по которым ищут ваши товары. Распределяйте ссылки равномерно, не перегружайте меню лишними пунктами. Если у вас широкий ассортимент, используйте выпадающие списки или мегаменю, чтобы вместить все нужные разделы. Проследите, чтобы со всех страниц сайта можно было легко попасть в основные категории товаров и сделать заказ.

2.2. Контентные ссылки

Блог интернет-магазина - это не только способ делиться полезной информацией с клиентами, но и отличный инструмент внутренней перелинковки. Размещая в статьях ссылки на товары из вашего каталога, вы увеличиваете их видимость для поисковых систем и даете пользователям дополнительные точки входа.

Но не переусердствуйте с количеством ссылок, иначе это будет выглядеть как спам. Используйте ссылки только там, где они действительно уместны и полезны читателю. Например, в обзоре на новую модель смартфона будет логично разместить ссылку на этот смартфон в вашем каталоге. А вот в статье о выборе телевизора ссылка на смартфоны будет неуместной. Также не забывайте про релевантные анкоры - они должны четко отражать содержимое страницы, на которую ведет ссылка.

2.3. Ссылки в карточках товаров

Внутренняя перелинковка особенно важна для продвигаемых категорий и конкретных товаров. Размещая в карточках ссылки на похожие модели, аксессуары или товары из той же серии, вы упрощаете пользователю выбор и стимулируете его к покупке.

Кроме того, карточки товаров - это идеальное место для перелинковки с информационными статьями из блога. Например, к товару "Смартфон Samsung Galaxy S21" можно привязать ссылки на обзор этой модели, сравнение с конкурентами или новость о старте продаж. Так вы сможете дать покупателю максимум полезной информации и подтолкнуть его к оформлению заказа.

3. Стратегии перелинковки интернет-магазина

3.1. Перелинковка по вложенности

Самая простая и естественная схема перелинковки для интернет-магазина - это связывание страниц по вложенности. То есть, страницы категорий ссылаются на подкатегории и товары, а товары - на категории и подборки. Плюс такой схемы - распределение веса между всеми уровнями сайта и улучшение индексации даже самых глубоких страниц.

Минус - риск передать слишком большой вес на неприоритетные страницы. Поэтому важно продумать количество и расположение ссылок. Страницы верхнего уровня (главная, категории) имеет смысл перелинковывать чаще и тщательнее, чем отдельные товары. И наоборот - со страниц товаров лучше ставить по 2-3 ссылки на важные разделы, а не множить их без меры.

3.2. Перелинковка по типу страниц

Другой вариант - делить ссылки по типам страниц: товары с товарами, статьи со статьями, информационные страницы между собой и так далее. Так вы сможете передать больший вес продвигаемым категориям, распределив остальные ссылки по менее важным разделам.

Например, в карточках товаров размещать ссылки только на другие товары или категории, а в статьях блога - только на другие статьи. Плюс такого подхода в том, что пользователь не будет отвлекаться на лишние ссылки и быстрее совершит целевое действие. Хотя иногда разбавить товары ссылкой на полезную статью или обзор будет нелишним - для удобства тех, кто еще выбирает.

3.3. Перелинковка по семантике

Самая сложная, но и самая эффективная стратегия перелинковки - группировка страниц по семантическим признакам. То есть, ссылками связываются страницы, близкие по смыслу и тематике запросов, даже если они находятся в разных разделах сайта.

Например, у вас есть раздел "Планшеты", а отдельно - раздел с обзорами и новостями. Тогда имеет смысл связать внутренними ссылками карточки планшетов с соответствующими обзорами, даже если визуально они находятся в разных местах сайта. Это поможет поисковым системам лучше понять структуру магазина и ранжировать важные страницы.

Из минусов - необходимость постоянно следить за релевантностью таких ссылок и обновлять их по мере расширения ассортимента и контента. Тут не обойтись без помощи SEO-специалиста и тщательной аналитики сайта.

4. Примеры использования перелинковки

4.1. Перелинковка в масштабных интернет-магазинах

Один из наших клиентов - крупный строительный гипермаркет с ассортиментом в десятки тысяч товаров. Для таких масштабных проектов мы рекомендуем комбинировать стратегии перелинковки по вложенности и семантике.

Например, основные категории в меню перелинковываем по вложенности - от общего к частному. А на уровне карточек товара и информационных статей расставляем ссылки по семантике на максимально релевантные страницы. Так мы связываем ключевые запросы, повышаем видимость важных страниц и упрощаем поиск информации для пользователей

4.2. Перелинковка в узконишевых магазинах

Другой пример - небольшой магазин настольных игр. Здесь ассортимент уже, семантика проще, поэтому эффективнее использовать перелинковку по типу страниц. Общие фразы типа "купить настольные игры" ведут в каталог, названия конкретных игр - в карточки товаров.

Параллельно размещаем в блоге обзоры игр, новости и статьи по теме, перелинковывая их между собой. А со страниц товаров даем обратные ссылки на эти обзоры, чтобы покупателям было удобнее выбирать.

5. Ошибки внутренней перелинковки

5.1. Злоупотребление ссылками

Самая частая ошибка, которую допускают владельцы интернет-магазинов - размещение ссылок без меры и смысла. Если утыкать каждый абзац ссылками на все подряд, пользователи будут путаться, а поисковые системы - воспринимать это как спам.

Здесь стоит придерживаться правила "Лучше меньше, да лучше". Размещайте ссылки только там, где они действительно нужны и полезны. Следите за релевантностью, не ставьте слишком общие анкоры. И главное - всегда ориентируйтесь на интересы покупателей, а не поисковых роботов.

5.2. Нерелевантные и битые ссылки

Еще одна распространенная ошибка - устаревшие и нерабочие ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Они не только мешают пользователям, но и негативно влияют на оценку сайта поисковыми системами.

Поэтому важно регулярно проверять и обновлять внутренние ссылки, особенно в динамичных разделах типа блога и новостей. Используйте специальные инструменты для поиска битых ссылок. Если какая-то страница перестала быть актуальной - удаляйте ее и настраивайте редирект на аналогичную.

5.3. Одни и те же анкоры

Наконец, большой ошибкой будет использование идентичных анкоров для всех ссылок на одну и ту же страницу. Поисковики могут принять это за манипуляцию и занизить позиции сайта.

Старайтесь разнообразить анкоры, используйте синонимы и разные формы ключевых слов. Чередуйте точное вхождение запроса с разбавленным, естественно вписывайте ссылки в текст. Так вы сделаете перелинковку не только эффективной с точки зрения SEO, но и удобной для восприятия.

Вывод

Внутренняя перелинковка - это важный, но часто недооцениваемый инструмент продвижения сайта интернет-магазина. Правильная стратегия расстановки ссылок поможет улучшить индексацию сайта, передать ссылочный вес ключевым страницам и направить пользователей по воронке продаж. Главное - соблюдать баланс, следить за релевантностью и во всем ориентироваться на потребности своих покупателей, а не только на требования SEO. И тогда хорошая перелинковка станет надежным подспорьем в борьбе за лидирующие позиции в поиске.