Каждый владелец сайта рано или поздно сталкивается с необходимостью продвижения своего ресурса в поисковых системах. И тут возникает вопрос: какую поисковую систему выбрать - Google или Яндекс? Какие услуги по продвижению сайта в поисковых системах предпочесть? Давайте разберемся в особенностях и различиях продвижения в этих двух гигантах Рунета.

1. Доля поискового трафика Google и Яндекс в России

1.1. Статистика использования поисковых систем

Прежде чем говорить об особенностях продвижения, стоит взглянуть на статистику использования Google и Яндекс в России. По данным сервиса Яндекс.Радар, в мае 2023 года доля поискового трафика Яндекса составила 62,6%, а Google - 35,6%. То есть Яндекс по-прежнему удерживает лидерство на российском рынке.

Однако, если смотреть статистику по отдельным регионам, картина может отличаться. Так, в Москве и Санкт-Петербурге доля Google выше и составляет порядка 40-45%. А в некоторых регионах, особенно приграничных, Google даже опережает Яндекс.

1.2. Выбор поисковой системы для продвижения

Так на какой же поисковик ориентироваться при продвижении сайта? Однозначного ответа нет. Выбор зависит от тематики сайта, региона продвижения, целевой аудитории и других факторов. Идеальный вариант - продвигаться и в Google, и в Яндексе. Но если бюджет ограничен, приходится расставлять приоритеты.

Если ваша аудитория - вся Россия, то первостепенное внимание стоит уделить Яндексу. Если же вы ориентируетесь на Москву, Питер или западные регионы страны, то имеет смысл сделать упор на Google. Также Google предпочтителен, если вы продвигаете сайт на западную аудиторию.

2. Технические факторы ранжирования

2.1. Скорость загрузки страниц

И Google, и Яндекс уделяют большое внимание скорости загрузки страниц сайта. Но у Google требования строже. Сайт должен загружаться буквально за 1-2 секунды, иначе есть риск потери позиций. Яндекс более лоялен, для него приемлемое время загрузки - 3-4 секунды.

Чтобы ускорить сайт для Google, придется хорошенько поработать над оптимизацией - сжать изображения и скрипты, настроить кеширование, использовать CDN и т.д. С Яндексом можно особо не заморачиваться, главное - чтобы сайт загружался без явных тормозов.

2.2. Адаптивная верстка

В эпоху повального перехода на мобильные устройства адаптивность сайта становится критически важной. Google еще в 2018 году запустил mobile-first индексацию, то есть при ранжировании в первую очередь учитывается мобильная версия сайта. Если она неудобная или имеет ограниченный контент - велики шансы улететь в аут.

Яндекс тоже уделяет внимание адаптивности, но подход у него помягче. Главное, чтобы сайт нормально отображался и работал на мобилках, а отличия от десктопной версии допустимы. Но лучше, конечно, сделать полноценную адаптивную верстку - и для людей полезно, и для роботов приятно.

3. Региональность в продвижении

3.1. Значимость региональной привязки

Яндекс известен своей большей ориентацией на региональность. Он активно использует региональную выдачу - даже по общим запросам в топ часто попадают сайты с привязкой к конкретному городу. Поэтому при продвижении в Яндексе критически важно указывать регион сайта и оптимизировать контент под местные запросы.

Google тоже учитывает регион, но не так явно. В его выдаче чаще встречаются общетематические сайты, а региональные показываются только по соответствующим запросам. Так что глубокая региональная оптимизация для Google не столь принципиальна.

3.2. Инструменты региональной привязки

Для указания региона сайта у Яндекса есть инструмент Яндекс.Вебмастер. Там можно установить один или несколько регионов, с которыми связан ресурс. Также имеет значение наличие физического адреса компании в регионе продвижения - его стоит размещать на сайте и в сервисе Яндекс.Бизнес.

У Google тоже есть панель для вебмастеров - Google Search Console. Но региональная привязка в ней довольно условная. Фактически достаточно просто указать в Search Console страну сайта. А вот физический адрес компании для Google менее важен, хотя и его наличие приветствуется.

4. Особенности контентной оптимизации

Требования к контенту страниц у Google и Яндекса во многом схожи. Оба робота любят качественные, уникальные и развернутые тексты, структурированную разметку, наличие мультимедийных элементов. Но есть и некоторые различия в нюансах.

4.1. Уникальность и заспамленность текстов

Google более требователен к уникальности текстов. Он хорошо определяет даже рерайтинг и может принять его за копипаст. Поэтому контент для Google должен быть максимально эксклюзивным, желательно написанным с нуля копирайтерами.

Яндекс в этом плане чуть попроще. Конечно, совсем копировать чужие тексты нельзя. Но вот рерайт Яндекс вполне себе переваривает. И вообще к качеству контента требования у него чуть ниже, хотя тоже высокие.

Что касается заспамленности текстов, оба поисковика умеют ее определять. Ключи надо вписывать максимально естественно, без фанатизма. Причем Google больше смотрит не на типичные ключи, а на полное семантическое ядро - то есть важно использовать не только явные ключевые фразы, но их вариации, синонимы, разбавления - тогда текст будет выглядеть органично.

4.2. Поведенческие факторы

Для ранжирования страницы важно не только то, какой на ней контент, но и как пользователи с ним взаимодействуют. Показатели кликабельности, времени на сайте, отказов и возвратов в поиск - все это учитывается поисковиками.

Яндекс при ранжировании в большей степени опирается на свои поведенческие факторы - данные Яндекс.Метрики и Вебвизора. Поэтому для продвижения в Яндексе критически важно иметь на сайте Метрику и постоянно отслеживать поведение пользователей.

Google тоже анализирует поведение, но в основном по своим каналам - данным Chrome, Android, Google Analytics. Так что для продвижения в Google важно иметь установленный на сайте код Google Analytics и адекватный поведенческий профиль по американским и европейским меркам.

5. Работа с ссылочным профилем

5.1. Влияние ссылок на позиции

Внешние ссылки на сайт - один из ключевых факторов ранжирования как в Google, так и в Яндексе. Но роль ссылок для каждой системы несколько различается.

Для Google ссылки - это едва ли не главный фактор. Чем больше качественных и разнообразных ссылок ведет на сайт, тем выше шансы попасть в топ. При этом ссылки должны быть максимально естественными, полученными с авторитетных ресурсов схожей тематики.

В Яндексе вес ссылочного фактора чуть ниже. Для него на первом месте стоят качество сайта и поведенческие метрики, а ссылки идут как дополнение. Конечно, без ссылок продвижение в Яндексе затруднительно, но их качество и количество не так критичны, как в Google.

5.2. Требования к безопасности ссылок

В вопросах ссылочной безопасности Google гораздо строже Яндекса. Любые намеки на ссылочный спам (покупные ссылки, линкопомойки, неестественный рост ссылочной массы) могут привести к санкциям и потере позиций надолго.

Яндекс тоже не одобряет покупку ссылок, но фильтры накладывает неохотно. Обычно сомнительные ссылки просто обесцениваются и не учитываются при ранжировании. Так что небольшие эксперименты с покупными ссылками в Яндексе допустимы, хотя тоже нежелательны.

В целом, ссылки в бюджет продвижения закладывать нужно как для Google, так и для Яндекса. Но в случае с Google придется тщательно выбирать доноров и следить за качеством и естественностью ссылочного профиля. Это более трудоемкий и затратный процесс.

6. Примеры из практики SEO-продвижения

6.1. Кейс продвижения строительного сайта в Google

Одним из наших клиентов было строительное агентство из Москвы. Сайт компании имел неплохие позиции в Яндексе, но в Google никак не удавалось пробиться в топ-5 по нужным запросам. Мы провели комплексную оптимизацию сайта с упором на Google.

В первую очередь мы ускорили сайт, настроили кеширование и минимизировали скрипты - в итоге время загрузки сократилось с 5 секунд до 2,5 секунды. Параллельно внедрили полноценную адаптивную верстку на всех страницах. Результаты не заставили себя ждать - позиции по многим запросам сразу выросли на 1-2 строчки.

Дальше мы взялись за контент. Расширили сервисные страницы, сделали их максимально полезными и релевантными запросам. Добавили блоки FAQ, таблицы, графические элементы. Привлекли опытных SEO-копирайтеров для написания нового контента. В текстах делали упор на семантическое ядро, что важно для Google. В итоге позиции сайта еще улучшились.

Ну и конечно, работали со ссылками. Закупали ссылки только с качественных строительных сайтов и форумов, наращивали ссылочную массу очень аккуратно. Параллельно наладили крауд-ссылки за счет пресс-релизов, активности в соцсетях, ответов на тематических ресурсах.

Результаты продвижения превзошли ожидания. Уже через 4 месяца сайт вышел в топ-3 Google по большинству целевых запросов. Трафик с Google вырос на 180%, количество заявок - на 85%. При этом позиции в Яндексе тоже не пострадали - за счет улучшения поведенческих факторов сайт даже подрос в выдаче.

6.2. Кейс продвижения медицинского сайта в Яндексе

Другим примером может служить продвижение сайта медицинского центра из Санкт-Петербурга. Так как целевая аудитория клиники - жители Питера и области, основной упор в продвижении сделали на Яндекс.

Первым делом привязали сайт к Санкт-Петербургу в Яндекс.Вебмастере и начали активно оптимизировать страницы под местные запросы - добавили в тексты и заголовки фразы типа "в Санкт-Петербурге", "в СПб" и т.п. Также адаптировали контент под питерскую специфику, добавили отзывы и кейсы пациентов.

Следующим шагом стало создание и оптимизация профиля клиники в Яндекс.Бизнесе. Заполнили все поля - описание, график работы, фото, услуги. Постарались максимально подробно и привлекательно представить медцентр. Ведь профиль в Бизнесе влияет не только на позиции в поиске, но и дает трафик сам по себе.

Затем занялись поведенческими факторами. Настроили на сайте цели в Яндекс.Метрике, связанные с записью на прием и обращением в клинику. Оптимизировали посадочные страницы, сократили путь до конверсии. Поработали над улучшением показателей кликабельности и конверсии в сниппетах. В итоге за 2 месяца в 2 раза выросло время на сайте и на 15% снизился показатель отказов.

Ссылочным продвижением занимались в последнюю очередь. Размещали статьи на авторитетных медицинских порталах, постепенно наращивая ссылочную массу. Параллельно договаривались о крауд-ссылках с местных форумов и сайтов отзывов.

Результат работы - устойчивый топ-5 Яндекса по ключевым запросам для Питера и ЛО. Трафик из поиска вырос на 130%, количество записей на прием - на 70%. Хороший пример того, как региональное продвижение в Яндексе дает ощутимую отдачу для локального бизнеса.

Вывод

Подводя итог, можно сказать, что продвижение в Google и Яндекс имеет свои особенности и различия. Где-то требования схожи, где-то Google строже, а где-то лояльнее Яндекс. Выбор приоритетной поисковой системы зависит от специфики бизнеса и его целевой аудитории.

Идеальный вариант - оптимизировать сайт под оба поисковика, учитывая их алгоритмические нюансы. Сделать сайт быстрым и адаптивным, наполнить качественным контентом, обеспечить хорошие поведенческие факторы и наращивать ссылочную массу без спама. Тогда можно рассчитывать на высокие позиции как в Яндексе, так и в Google.

Главное - подходить к продвижению комплексно и играть по правилам поисковиков. И конечно, постоянно держать руку на пульсе, отслеживая изменения алгоритмов и корректируя стратегию продвижения. В этом помогут регулярные аудиты сайта и грамотное планирование работ по SEO. Тогда услуги по продвижению сайта в поисковых системах принесут максимальный результат для вашего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

1. Обязательно ли продвигаться и в Google, и в Яндексе?

Нет, не обязательно. Можно выбрать приоритетную поисковую систему в зависимости от специфики бизнеса и аудитории. Но идеальный вариант - оптимизировать сайт под оба поисковика, тогда можно получить максимум трафика.

2. Какую поисковую систему проще продвигать - Google или Яндекс?

Однозначного ответа нет. У каждой системы свои алгоритмы и требования. В чем-то Google строже, в чем-то лояльнее Яндекс. Но в целом, продвижение в обоих поисковиках требует комплексного подхода и постоянной работы.

3. Сколько времени занимает продвижение сайта в топ Google и Яндекса?

Это зависит от ниши, конкуренции, исходного состояния сайта и бюджета продвижения. В среднем, для выхода в топ-10 требуется 4-6 месяцев активной работы. Но в высококонкурентных тематиках может понадобиться и год, и больше.

4. Можно ли продвигаться только за счет контента, без ссылок?

Теоретически да, но на практике это маловероятно. Особенно в Google, где ссылки - один из ключевых факторов ранжирования. Поэтому для успешного продвижения нужно работать как с контентом, так и со ссылочным профилем.

5. Как часто нужно обновлять сайт и делать SEO-аудиты?

Оптимально - ежемесячно. Поисковые алгоритмы постоянно меняются, появляются новые требования и факторы ранжирования. Регулярные аудиты позволяют вовремя отслеживать эти изменения и адаптировать стратегию продвижения. Ну и сайт тоже нужно обновлять - добавлять новые страницы, оптимизировать старые, улучшать юзабилити.