Многие компании, планируя бюджет на SEO-оптимизацию, учитывают лишь основные затраты - оплату услуг специалиста или агентства. Но давайте будем честны, ребята, продвижение сайта - это целый комплекс мероприятий, и каждое из них может повлечь за собой дополнительные расходы. Не учтя их заранее, вы рискуете столкнуться с неприятными сюрпризами в виде незапланированных трат. Давайте разберемся, какие скрытые расходы таит в себе SEO и как грамотно составить бюджет, чтобы цена СЕО-оптимизации вас не шокировала.

1. Технические доработки сайта

1.1. Оптимизация скорости загрузки

Одним из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах является скорость загрузки сайта. Если ваш сайт тормозит, то пользователи уйдут с него, а вслед за ними упадут и позиции. Значит, первым делом нужно ускорить сайт. А для этого, скорее всего, потребуется оплатить работу программиста, который займется оптимизацией кода, сжатием изображений, настройкой кэширования и т.д. Конечно, можно попробовать разобраться самим, но давайте будем реалистами - без должного опыта вы рискуете только навредить сайту и потерять еще больше времени и денег.

К тому же, если у вас старый сайт на самописном движке со множеством ошибок, то проще и дешевле будет сделать новый на современной CMS. Так что будьте готовы, что оптимизация скорости может вылиться в довольно кругленькую сумму. Но оно того стоит - быстрый сайт не только лучше ранжируется, но и приносит больше конверсий. Так что рассматривайте это как инвестицию в будущее вашего бизнеса.

1.2. Адаптация под мобильные устройства

В наше время нельзя игнорировать мобильный трафик - он составляет больше половины от общего объема. Поэтому если ваш сайт не адаптирован под смартфоны и планшеты, вы теряете огромный пласт потенциальных клиентов. Да и поисковики не будут вас жаловать - уже несколько лет они ранжируют сайты с учетом их удобства на мобильных.

Так что если ваш сайт пока не дружит с мобильными, то придется раскошелиться на услуги верстальщика, который сделает адаптивную или мобильную версию. И не ведитесь на предложения фрилансеров за 500 рублей - хорошая адаптивная верстка стоит от 20-30 тысяч и выше в зависимости от сложности сайта. Зато один раз вложившись, вы откроете для себя новый источник трафика и клиентов.

2. Работа с контентом

2.1. Написание и обновление текстов

Без качественного контента продвижение сайта невозможно. Даже если у вас идеально оптимизированный с технической точки зрения ресурс, без интересных и полезных текстов он будет пустышкой, которую никто не захочет читать и уж тем более покупать с нее. Поэтому работа с контентом - неотъемлемая часть СЕО.

Если вы планируете писать тексты самостоятельно, то учтите, что на это уйдет очень много времени и сил. Поверьте, легче и выгоднее будет отдать эту задачу на аутсорс профессиональным копирайтерам. Стоимость хороших СЕО-текстов начинается от 300-500 рублей за 1000 знаков. Умножьте эту цифру на количество страниц на вашем сайте и прикиньте бюджет. Впечатляет, не правда ли? А ведь тексты нужно будет еще и регулярно обновлять, чтобы сайт не выпадал из выдачи. Так что закладывайте на это отдельный бюджет.

2.2. Создание фото и видеоматериалов

Не стоит недооценивать роль визуального контента на сайте. Качественные фото и видео не только сделают ваши страницы более привлекательными и вовлекающими, но и положительно повлияют на поведенческие факторы и ранжирование в целом. Плюс для некоторых тематик, например интернет-магазинов, наличие фото товаров - обязательное условие.

Конечно, можно попробовать сделать фото самим на телефон, но будем честны - вряд ли они смогут конкурировать с профессиональными имиджами. Поэтому лучше заложить в бюджет оплату услуг фотографа. Также нужно учесть стоимость моделей, реквизита, студии. Самый бюджетный вариант - использовать стоковые фотографии, но и они стоят денег. Видеосъемка обойдется еще дороже. В общем, без десятков, а то и сотен тысяч на визуал вам вряд ли обойтись, если хотите действительно качественный сайт.

3. Работа с ссылочным профилем

3.1. Покупка ссылок

Внешние ссылки на сайт - один из ключевых факторов ранжирования. Без них продвинуть сайт в топ практически нереально, особенно по высококонкурентным запросам. Конечно, можно попробовать добывать ссылки бесплатно, через гостевые посты, обмен или естественное линкование, но будем реалистами - это капля в море. Без покупных ссылок вам не обойтись.

Стоимость ссылок зависит от множества факторов - тематики, региона, параметров донора. В среднем, хорошая ссылка с трастового сайта вам обойдется в 500-1500 рублей в месяц. Умножьте эту цифру хотя бы на 30 - минимальное количество ссылок для более-менее серьезного продвижения. Получается существенная сумма, да еще и регулярная. А теперь самое грустное - ссылки нужно будет постоянно обновлять и наращивать, иначе есть риск, что сайт просядет в выдаче из-за устаревшего ссылочного профиля. В общем, вы поняли - легко и дешево точно не будет.

3.2. Анализ и фильтрация ссылочной массы

Не стоит думать, что ссылки - это такая волшебная таблетка, которую можно закупить оптом и автоматически взлететь в топ. Некачественные или даже токсичные ссылки могут не только не помочь, но и навредить сайту, вплоть до санкций и фильтров от поисковиков. И такое случается сплошь и рядом, особенно с теми, кто гонится за количеством.

Поэтому за ссылочным профилем нужен постоянный контроль - анализ новых доноров перед покупкой, регулярный аудит и фильтрация уже имеющихся ссылок. А для этого вам понадобятся специальные инструменты, типа Ahrefs, Majestic или Linkpad. Все они, конечно, платные - хороший аккаунт обойдется вам в несколько тысяч рублей в месяц. Плюс не забываем про оплату труда СЕО-специалиста, который будет всем этим заниматься. Иначе велик риск, что вместо ссылочного профиля у вас получится ссылочная помойка.

4. Мониторинг и аналитика

4.1. Сервисы для сбора семантики и позиций

Сбор семантического ядра - первый и один из наиболее важных этапов любого СЕО-продвижения. От качества и полноты подобранных ключевых слов будет зависеть весь дальнейший результат. А отслеживание позиций по ним - ваш главный KPI, по которому вы будете судить об эффективности СЕО.

Понятное дело, что делать это вручную - безумная трата времени. Вам понадобятся специальные сервисы, типа Key Collector, Serpstat, Rush Analytics. Стоимость подписки на них - от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей в месяц. Сэкономить не получится - с базовыми тарифами вы сильно ограничены в функционале и количестве собираемых ключей. А с серьезным СЕО-проектом вам нужен будет профессиональный план.

4.2. Настройка систем аналитики

Вы же хотите понимать, что происходит с вашим сайтом, откуда идет трафик, какие страницы и запросы его приносят, где теряются посетители и так далее? Без четкой аналитики все ваши действия будут как выстрел вслепую. И не думайте, что достаточно просто поставить счетчик Яндекс Метрики и забыть.

Для эффективной аналитики необходимо грамотно настроить цели, события, фильтры, сегменты и другие инструменты. А еще лучше - связать разные системы, например Метрику и Google Analytics между собой и с CRM. Все это требует квалификации и времени. Так что придется платить специалисту, который будет заниматься аналитикой на постоянной основе. А хороший аналитик на рынке на вес золота, имейте в виду. Без него вы как без рук, но и за ценой не постоит.

5. Дополнительные работы и сервисы

5.1. Переводы и адаптация контента

Допустим, все в порядке - сайт оптимизирован, контент написан, ссылки куплены - казалось бы, можно выдыхать. Но тут вам поступает классная идея - а давайте охватим соседние страны и выйдем на рынки СНГ! Отличная мысль, не спорим. Только учтите, что просто открыть пару поддоменов недостаточно - нужно весь контент перевести и адаптировать под менталитет и запросы местной аудитории.

И вот тут возникает дилемма - либо заказать человеческий перевод у носителей (дорого и долго), либо гнать все через Гугл-переводчик (быстро и дешево, но на качестве можно ставить крест). В идеале, конечно, надо искать золотую середину, но в любом случае на локализацию контента придется закладывать приличный бюджет. Плюс не забудьте про хостинги и домены для каждой новой языковой версии. Оно вам точно надо?

5.2. Разработка и поддержка функционала

Еще один момент, на котором многие прогорают - это расходы на разработку дополнительного функционала и фишек, которые могут потребоваться в ходе СЕО-продвижения. Например, для улучшения поведенческих вам срочно нужен классный калькулятор, опрос или квиз. Или для повышения конверсии - всплывающие окна и формы захвата. А может выяснится, что хорошо бы прикрутить блог, форум или личные кабинеты.

И вот тут либо вы сами, на коленке, лепите эти блоки из говнокода, либо нанимаете программиста, чтобы сделал красиво. Второй вариант однозначно предпочтительнее, только стоимость работ может неприятно удивить. Особенно, если нужно интегрировать новый функционал со сторонними сервисами и системами. В общем, держите руку на пульсе и будьте готовы раскошелиться, когда потребуется апгрейд сайта для СЕО-целей.

Вывод

Как видите, цена СЕО-оптимизации складывается отнюдь не только из прайса подрядчика. Есть масса сопутствующих расходов, которые могут больно ударить по карману, если их заранее не учесть. Конечно, всегда можно попытаться сэкономить, но риски того не стоят - дешевое СЕО, как известно, обходится слишком дорого. Поэтому лучше реально оценить свои ресурсы и заложить в бюджет все потенциальные траты, даже если сейчас они кажутся не очень существенными. И главное - не экономьте на специалистах, это ключ к успеху в SEO. Ведь мало заплатить за работу, нужно еще проконтролировать ее качество, а без опыта и знаний вы вряд ли отличите хорошо сделанное продвижение от профанации. Так что либо нанимайте толковых подрядчиков, либо сами вникайте в тему, если хотите эффективный результат и разумное расходование бюджета.

Часто задаваемые вопросы

1. Можно ли продвинуть сайт совсем без денег, своими силами?

Теоретически - можно, если у вас есть много свободного времени, желания разбираться и недюжинные способности к обучению. Но на практике, без минимальных вложений в базовые инструменты вроде сервисов аналитики и покупки ссылок, вы вряд ли справитесь. Особенно если ниша конкурентная.

2. Сколько в среднем может уйти на непредвиденные расходы в SEO?

Очень индивидуально и зависит от текущего состояния сайта, уровня конкуренции и ваших амбиций. Но практика показывает, что многие недооценивают непрямые расходы и они могут достигать 50%, а то и 100% от сметы на само SEO. Поэтому лучше перестраховаться и закладывать с запасом.

3. На чем можно безболезненно сэкономить?

На том, без чего сайт сможет нормально жить и продвигаться. Например, если у вас не супер-конкурентная тематика, можно на первых порах обойтись без мощных ссылочных бюджетов и упора на видеоконтент. Главное - не экономить на базовых вещах: технической оптимизации, адаптиве под мобилки, хороших текстах и ключевых сервисах аналитики.

4. Как понять, что подрядчик раздувает смету?

Сравните предложения от нескольких агентств или специалистов с примерно одинаковым опытом и репутацией на рынке. Если цены сильно отличаются - насторожитесь, узнайте причину. Попросите подробную смету с разбивкой по пунктам и задавайте вопросы по всему, что кажется завышенным или непонятным.

5. Что делать, если расходы на SEO вышли из-под контроля?

Не паниковать, а провести аудит - понять, на что и почему уходят деньги, какие статьи расходов можно оптимизировать. Начните считать и анализировать окупаемость, возможно, какие-то активности стоит приостановить или перераспределить бюджеты в пользу более эффективных. Главное - постоянно держать руку на пульсе и корректировать стратегию по ситуации.