В этой статье мы расскажем о том, как грамотно продвигать и раскручивать сайт онлайн-гипермаркета с большим ассортиментом товаров с помощью SEO-продвижения и раскрутки сайта. У нас богатый опыт в этой сфере, и мы готовы поделиться с вами самыми действенными методами и лайфхаками.

1. Основные принципы SEO-продвижения онлайн-гипермаркетов

Прежде чем погрузиться в детали, давайте кратко рассмотрим ключевые моменты SEO-продвижения и раскрутки сайтов интернет-магазинов с большим ассортиментом:

• Техническая оптимизация и ускорение загрузки страниц
• Удобная структура категорий и фильтров
• Создание уникального контента
• Грамотная перелинковка
• Наращивание ссылочной массы

Теперь давайте подробнее остановимся на каждом пункте.

1.1. Техническая оптимизация сайта

Интернет-магазины обычно имеют очень большое количество страниц - по одной на каждый товар. А еще категории, фильтры, теги… В общем, действительно много. Поэтому техническая оптимизация выходит на первый план.

Что здесь важно? Во-первых, ускорить загрузку страниц. Покупатели не будут ждать по 5-10 секунд, пока прогрузится карточка товара. Используйте сжатие изображений, минификацию кода, кэширование и прочие методы ускорения. Во-вторых, избавьтесь от битых ссылок, дублей страниц, ошибок в коде. Это все мешает нормальной индексации сайта. В-третьих, адаптируйте верстку под мобильные устройства - сейчас более половины трафика идет именно с них.

1.2. Оптимизация структуры категорий и фильтров

Правильная архитектура сайта - залог успешного SEO-продвижения онлайн-гипермаркета. Товары должны быть логично разбиты на категории и подкатегории, чтобы покупатель мог легко найти нужное. При этом важно не переусердствовать с глубиной вложенности - максимум 3-4 уровня.

С фильтрами тоже нужно быть осторожнее. С одной стороны, они помогают пользователям сужать выдачу. С другой - создают море дублей и обесценивают внутреннюю перелинковку. Ограничьте число фильтров, сделайте их не индексируемыми для поисковиков и используйте канонические URL.

1.3. Создание уникальных описаний

Без уникального контента хорошего трафика с поиска не видать. Нужно писать полезные, развернутые и нешаблонные описания категорий и товаров, оптимизированные под ключевые запросы. Это титанический труд для больших магазинов, без команды грамотных копирайтеров тут не обойтись.

Тексты на страницах помогают в ранжировании и одновременно отвечают на вопросы покупателей о товарах. Да, не обязательно каждую позицию расписывать на 2000 знаков, но хотя бы основным категориям стоит уделить внимание. И, конечно, следите за уникальностью контента - никакого копипаста!

2. Работа с внешними и поведенческими факторами

Одной внутренней оптимизации для продвижения и раскрутки сайта онлайн-гипермаркета недостаточно. Не менее важно заниматься внешними и поведенческими факторами, которые влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

2.1. Наращивание ссылочной массы

Внешние ссылки на сайт - один из ключевых факторов ранжирования. Но в погоне за ними важно не переборщить и не словить фильтры от поисковиков. Закупайте ссылки с умом - выбирайте только качественные и тематические доноры.

Естественное наращивание ссылочной массы возможно за счет полезного контента, которым хочется делиться. Поэтому не забывайте про статьи в блоге, инфографику, подборки и прочий линкабельный контент. Также следите за репутацией бренда и реагируйте на упоминания в сети.

2.2. Улучшение поведенческих факторов

Поведенческие факторы показывают поисковикам, насколько пользователи довольны вашим сайтом. Это и время пребывания на сайте, и количество просмотренных страниц, и показатель отказов. Улучшить эти метрики можно разными способами:

• Повысить скорость и стабильность работы сайта
• Добавить удобную навигацию и поиск
• Оформить карточки товаров по всем правилам е-коммерции
• Персонализировать рекомендации и оповещения
• Оптимизировать конверсионные формы и процесс оплаты

В общем, чем лучше вы погружаете пользователя в покупательский опыт, тем позитивнее сигнал для поисковых систем.

3. Стратегии продвижения для разных категорий

Как вы понимаете, единого шаблона раскрутки онлайн-гипермаркета через SEO не существует. Для каждой категории товаров нужен свой подход в зависимости от конкуренции и спроса. Давайте разберем несколько примеров.

3.1. Продвижение высококонкурентных категорий

К высококонкурентным обычно относятся категории электроники, одежды, косметики. Здесь много игроков, высокие ставки за клик и большие бюджеты на SEO. Чтобы пробиться в топ, придется как следует поработать над контентом и ссылочным продвижением.

Мы обычно рекомендуем такую стратегию: 1) Выбрать узкую нишу внутри большой категории и стать в ней лучшим (пример - чехлы для определенной модели телефона вместо общей категории "Электроника"). 2) Отстроиться от конкурентов за счет уникальных торговых предложений, бонусов, сервиса. 3) Параллельно развивать бренд и экспертизу через СМИ, блоги, YouTube.

3.2. Продвижение низкочастотных запросов

Если конкуренция в топе запредельная, можно пойти другим путем - продвигаться по низкочастотным запросам. Они обычно более конкретные и транзакционные, по типу "купить синие кроссовки Nike Air Max 38 размера". По ним легче попасть в топ, да и конверсия в покупку будет выше.

Ключевой момент - собрать максимальное семантическое ядро из всевозможных НЧ-запросов. Тут в помощь сервисы вроде Key Collector, Serpstat, Rush Analytics. Они умеют парсить выдачу, подсказки поисковиков, объявления конкурентов и находить тысячи релевантных ключевиков.

4. Анализ результатов и корректировка стратегии

Следить за эффективностью SEO-продвижения сайта онлайн-магазина нужно постоянно, а не от случая к случаю. Какие метрики стоит отслеживать:

• Позиции сайта по ключевым запросам
• Количество и качество трафика с органического поиска
• Количество транзакций (звонков, заявок, покупок) с SEO-трафика
• Доля SEO в общем трафике и выручке

Благодаря правильным метрикам вы сможете оценивать отдачу от продвижения и прогнозировать дальнейший рост. Если что-то идет не так - сразу корректировать стратегию. Например, поменять структуру сайта, доработать контент, улучшить коммерческие факторы.

Главное - действовать по четкому плану, а не хаотично менять тактику каждый месяц. SEO-продвижение больших интернет-магазинов - это марафон, а не спринт. Первые видимые результаты обычно появляются минимум через 4-6 месяцев работы.

Вывод

SEO-продвижение и раскрутка онлайн-гипермаркета - непростая, но реальная задача. Да, над этим придется серьезно потрудиться и вложить деньги, однако оно того стоит. Органический трафик из поиска самый целевой и наименее затратный в долгосрочной перспективе.

Фокусируйтесь на технической оптимизации, контенте, удобстве для пользователей. Работайте с внешней ссылочной массой и не забывайте про социальные сигналы и упоминания бренда. Регулярно анализируйте результаты и не бойтесь экспериментировать. Только так можно обогнать конкурентов и взять свой сегмент трафика.

Часто задаваемые вопросы

1. Сколько времени занимает SEO-продвижение онлайн-гипермаркета?

Первые ощутимые результаты обычно видны через 4-6 месяцев работы. Но чтобы выйти на стабильные позиции в топе, может потребоваться до года активных усилий. Многое зависит от конкуренции в нише, стартовых позиций сайта и бюджетов на продвижение.

2. Какой бюджет нужен для продвижения большого интернет-магазина?

Точный бюджет зависит от множества факторов - тематики магазина, количества категорий и товаров, региона продвижения. В среднем на хорошее SEO онлайн-гипермаркета нужно закладывать от 100 тыс. рублей в месяц. Но на старте может потребоваться больше - например, для закупки ссылок и работы над контентом.

3. Можно ли продвигать онлайн-магазин только по SEO, без контекстной рекламы?

Можно, но не нужно. SEO дает долгосрочный эффект и более дешевые лиды, однако оно не может полностью заменить контекст. Для максимального охвата аудитории и быстрого привлечения трафика на новые страницы контекстная реклама незаменима. Оптимально совмещать оба канала продвижения.

4. Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения онлайн-гипермаркета?

Обращайте внимание на портфолио подрядчика, его кейсы в e-commerce, отзывы клиентов. Агентство должно предлагать комплексный подход к SEO, а не только закупку ссылок. Плюсом будет, если подрядчик имеет опыт работы с крупными магазинами и высококонкурентными тематиками.