SEO-продвижение сайта в поисковой выдаче Яндекса – дело непростое. Недостаточно просто наполнить ресурс качественным контентом и разместить ссылки на него в Интернете. Важную роль в SEO играют поведенческие факторы. Именно от поведения пользователей во многом зависит, как высоко ваш сайт будет ранжироваться в результатах поиска Яндекса. Давайте разберемся, что это за факторы и как их улучшать.

1. Что такое поведенческие факторы

Под поведенческими факторами понимают определенные действия пользователей на сайте. Яндекс учитывает эти данные при ранжировании ресурсов в поисковой выдаче. Если пользователи активно взаимодействуют с сайтом, это сигнал для поисковика, что ресурс полезный и интересный. И наоборот, если люди быстро уходят со страниц, значит сайт их не заинтересовал.

Основные поведенческие метрики, которые анализирует Яндекс:

• Показатель отказов – сколько пользователей покинуло страницу, не совершив никаких действий.
• Глубина просмотра – количество страниц, которое в среднем просматривает один пользователь за сеанс.
• Время пребывания на сайте.
• Процент возврата в результаты поиска – сколько человек вернулось обратно в выдачу после посещения сайта.

Чем лучше эти показатели, тем выше шансы занять топовые позиции в Яндексе. Ведь поисковик заинтересован предлагать людям максимально подходящие ресурсы, которые удовлетворят их запрос.

2. Способы улучшения поведенческих факторов

Как же сделать так, чтобы пользователи регулярно посещали ваш сайт, проводили на нем много времени и просматривали несколько страниц за сеанс? Есть ряд способов, которые помогут улучшить поведенческие показатели и повысить шансы на успешное SEO-продвижение сайта в Яндексе https://pro-adv.ru/seo.

2.1. Работа над юзабилити и навигацией

В первую очередь необходимо сделать ваш ресурс максимально удобным и понятным. Если посетителям будет сложно сориентироваться на сайте и найти нужную информацию, то они просто уйдут. Убедитесь, что меню интуитивно понятное, в шапке есть поиск по сайту, в подвале - дублирование основных разделов, цепочка навигации (хлебные крошки).

Важный момент - адаптивность под мобильные устройства. Доля мобильного трафика растет, и если ваш сайт некорректно отображается на смартфонах, поведенческие факторы будут ухудшаться. Используйте адаптивную верстку или отдельную мобильную версию. Проверить, как ресурс выглядит на смартфонах, можно в сервисах типа PageSpeed Insights или Search Console.

2.2. Увеличение скорости загрузки

Еще один важный фактор, влияющий на поведение пользователей - скорость загрузки страниц. Никто не будет ждать более 2-3 секунд, пока сайт подгрузится. Если ресурс медленный, посетители просто уйдут, толком не ознакомившись с содержимым.

Чтобы ускорить сайт, оптимизируйте изображения, включите кэширование и сжатие на сервере, минимизируйте объем кода. Избегайте скриптов, которые не дают странице загрузиться пока они выполняются. Идеально, если показатель скорости будет не ниже 80-90 из 100 возможных баллов в сервисах оценки производительности сайтов.

2.3. Качественный и интересный контент

Даже быстрый и удобный сайт не удержит посетителей, если на нем нет ничего полезного. Поэтому так важно наполнять ресурс интересными материалами. Подумайте, чем уникальным вы можете зацепить аудиторию и подтолкнуть их почитать еще одну статью или посмотреть рубрику.

Обращайте внимание не только на полезность текстов, но и на их читабельность. Структурируйте контент, делите его на абзацы, добавляйте списки и таблицы. Используйте качественные и наглядные иллюстрации. Все это повышает шансы удержать внимание читателей, что положительно скажется на поведенческих метриках.

2.4. Включение элементов вовлечения

Чтобы пользователь не просто прочитал статью и закрыл сайт, добавьте на страницы элементы, которые будут побуждать его остаться и изучить ресурс глубже. Для этого можно использовать:

• Блоки "Читайте также", "Рекомендуем", "Похожие материалы".
• Ссылки на релевантные статьи по тексту.
• Баннеры с призывом к действию (подписаться на рассылку или соцсети, получить бонус, посетить другой раздел).
• Видеоролики, тесты, опросы и т.д.

Все это разнообразит контент и повышает глубину просмотра сайта. А чем дольше пользователь находится на вашем ресурсе, тем лучше для SEO-продвижения.

2.5. Повышение релевантности страниц

Добиться хороших поведенческих показателей можно только в том случае, если ваш сайт максимально соответствует запросу пользователя. Человек должен сразу найти то, что искал, иначе он быстро вернется обратно к результатам поиска.

Как этого достичь? Оптимизируйте мета-теги title и description, чтобы человек еще на этапе сниппета в выдаче понял, о чем будет страница. Поработайте над заголовками h1-h3 и первым экранным блоком. Используйте ключевые фразы, но не переборщите, чтобы текст читался естественно. Проанализируйте поисковую выдачу и дайте ответы на самые популярные вопросы по теме прямо в начале статьи.

Вывод

Поведенческие факторы - неотъемлемая часть SEO-продвижения сайта в Яндексе. Чтобы ресурс ранжировался высоко, недостаточно просто собрать семантику и расставить ключевики. Нужно сделать так, чтобы пользователи регулярно посещали страницы, проводили на них много времени и активно взаимодействовали с контентом. Надеюсь, наши советы помогут вам улучшить эти параметры и продвинуть сайт в топ Яндекса.

Часто задаваемые вопросы

1. Как понять, что поведенческие факторы на моем сайте хорошие?

Ориентируйтесь на такие показатели, как отказы не более 20-30%, средняя глубина просмотра от 2-3 страниц на посетителя, время на сайте более 3 минут и процент возврата в поиск ниже 20%. В Яндекс Метрике можно посмотреть эти данные и сравнить со средними по отрасли.

2. Сколько времени нужно, чтобы улучшение поведенческих факторов дало эффект?

Как показывает наша практика, первые результаты могут появиться уже через 1-3 месяца после внедрения рекомендаций по юзабилити и контенту. Но чтобы войти в топ надолго, может понадобиться полгода и более регулярной работы над поведенческими метриками.

3. Какие инструменты помогают анализировать поведение пользователей?

Самый популярный сервис – Яндекс Метрика. С её помощью можно узнать основные поведенческие показатели, источники трафика, характеристики аудитории, посмотреть карту кликов и скроллинга. Полезны также Яндекс Вебмастер и сервисы типа Google Analytics.

4. Стоит ли накручивать поведенческие факторы?

Не рекомендуем применять накрутку кликов, времени на сайте, показов страниц и других параметров. Поисковые системы хорошо определяют неестественное поведение и могут применить санкции за попытки манипуляции. Лучше сконцентрироваться на «белой» оптимизации, даже если эффект будет не такой быстрый.

5. У меня узкая b2b тематика сайта. Есть ли смысл работать над поведенческими?

Однозначно да. Конечно, достичь таких же показателей, как у развлекательных порталов, будет сложно. Но в любой теме можно сделать контент интереснее, повысить удобство, ускорить загрузку. Даже небольшое улучшение поведенческих факторов даст вам преимущество перед конкурентами.