Оптимизация и аудит существующей СЕО-стратегии - важный этап в работе над проектом по продвижению сайта. Ведь даже если в какой-то момент удалось вывести ресурс в топ поисковой выдачи, это не значит, что можно почивать на лаврах. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, конкуренты не дремлют, да и сам сайт может со временем "обрасти" техническими проблемами и устаревшим контентом. Поэтому периодический аудит и корректировка стратегии - залог успешного и долгосрочного СЕО.

В этой статье мы поделимся своим опытом, как провести ревизию текущего продвижения и выявить слабые места, требующие доработки. А также дадим конкретные рекомендации по улучшению технических моментов, контента и ссылочного профиля сайта. Внедрив эти советы на практике, вы сможете повысить эффективность услуг СЕО-продвижения сайта и нарастить органический трафик. Поехали!

1. Анализ текущих позиций и трафика

1.1. Оценка динамики позиций сайта

Первое, с чего стоит начать аудит - это анализ текущих позиций сайта по продвигаемым запросам. Сравните данные с предыдущим периодом (месяц, квартал, год) и оцените динамику. Если позиции сайта просели по части ключевых фраз, значит где-то есть проблема, которую нужно найти и устранить.

Также полезно оценить видимость сайта в поисковой выдаче. Этот показатель отражает, насколько часто ресурс показывается по целевым запросам. Для анализа видимости удобно использовать специальные сервисы вроде Rush Analytics или Serpstat. Если видимость сайта падает на фоне конкурентов - опять же, нужно искать причину и принимать меры.

1.2. Анализ источников и качества трафика

Следующий шаг - оценить, как поменялся трафик на сайт за выбранный период. Причем смотреть нужно не только на общий объем трафика, но и на его источники и качество:

• Какой процент составляет органический трафик из поисковых систем, как он изменился;
• По каким запросам/страницам идет основной трафик, какие страницы недополучают трафик;
• Насколько целевой и качественный трафик - как меняются поведенческие метрики (отказы, глубина просмотра, время на сайте).

Сопоставив данные по позициям и трафику, уже можно сделать первые выводы. Возможно, сайт просел в выдаче по ряду важных запросов и это привело к падению трафика. Или же позиции в целом стабильны, но ухудшились поведенческие факторы. Это может говорить о проблемах с юзабилити, релевантностью контента или коммерческими факторами.

2. Технический аудит сайта

2.1. Проверка индексации и ошибок в Search Console

Технические ошибки на сайте - одна из частых причин проседания позиций и трафика. Начать технический аудит стоит с изучения отчетов Google Search Console и Яндекс.Вебмастера. Проверьте:

• Нет ли проблем с индексацией страниц (страницы в robots.txt, мета-теги noindex, ошибки сканирования);
• Наличие битых ссылок, редиректов или страниц с ответом сервера 4xx/5xx;
• Корректность настройки файла robots.txt и карты сайта XML;
• Наличие дублей страниц, слишком длинных URL и прочих технических URL-ошибок.

Все найденные проблемы нужно оперативно исправлять. Так вы облегчите работу поисковым роботам и снизите риск выпадения страниц из индекса.

2.2. Оценка скорости загрузки и мобильности

Следующие важные пункты технического аудита - это оценка скорости загрузки страниц и адаптивности под мобильные устройства. В идеале сайт должен грузиться не дольше 2-3 секунд, в том числе на мобильных. Сейчас это один из важнейших факторов ранжирования.

Чтобы оценить скорость, загрузите сайт в Google PageSpeed Insights или сервис Яндекс.Вебмастера. Он не только оценит скорость, но и даст рекомендации по ее улучшению. Чаще всего проблемы скорости связаны с:

• Отсутствием кэширования и оптимизации изображений;
• Неоптимизированным CSS и JavaScript кодом;
• Отсутствием сжатия на сервере;
• Некачественным хостингом и т.д.

С адаптивностью все проще - оцените, корректно ли отображается сайт на мобильных. При необходимости внедрите адаптивную верстку или мобильную версию. В противном случае поисковики могут понизить сайт в выдаче.

3. Аудит коммерческих факторов

3.1. Проверка наличия важных элементов

Если вы продвигаете коммерческий сайт (интернет-магазин, сайт услуг, каталог и т.п.), стоит уделить внимание коммерческим факторам. Они напрямую влияют на конверсии и лояльность пользователей. Проверьте наличие таких элементов, как:

• Подробные карточки товаров/услуг с описаниями, ценами, фото и отзывами;
• Понятное меню и навигация по сайту;
• Страницы «Доставка», «Оплата», «Гарантии», «Контакты»;
• Онлайн-консультант или другие варианты обратной связи;
• Кнопки заказа, корзина, информация о вариантах оплаты и доставки.

Если какие-то важные элементы отсутствуют - внедряйте. Это повысит конверсионность сайта и улучшит поведенческие метрики, что опосредованно повлияет на СЕО.

3.2. Анализ юзабилити и дизайна

Кроме чисто коммерческих факторов, позиции сайта зависят и от поведенческих метрик. Если пользователь не может найти нужную информацию, запутался в навигации или дизайн вызывает у него отторжение, он уйдет с сайта. А поисковые системы получат соответствующие сигналы.

Поэтому стоит провести аудит юзабилити и дизайна сайта. Наиболее частые проблемы, которые мы встречаем в работе над проектами СЕО-продвижения сайтов:

• Неудобное меню (особенно на мобильных) и отсутствие поиска по сайту;
• Слишком мелкий шрифт или низкая контрастность текста;
• Некликабельные элементы, похожие на кнопки;
• Всплывающие окна, перекрывающие контент;
• Устаревший дизайн, не вызывающий доверия.

Чтобы выявить проблемы, проведите юзабилити-тестирования. Привлеките сторонних тестировщиков и попросите их выполнить определенные действия на сайте. По итогам тестирования соберите обратную связь и внесите доработки.

4. Анализ контента и метаданных

4.1. Оценка качества и актуальности контента

Один из ключевых факторов ранжирования на текущий момент - качество контента на сайте. Недостаточно просто написать тексты, перечисляющие ключевые слова, как это делали раньше. Важно, чтобы контент был полезным, информативным и решал проблемы пользователей.

Аудит контента предполагает такие шаги:

• Оценить, насколько полно раскрыта тема (в сравнении с конкурентами в топе);
• Проверить тексты на наличие фактических, грамматических и стилистических ошибок;
• Обновить устаревшую информацию (особенно по услугам, ценам, контактам);
• Добавить наглядности - видео, инфографику, изображения;
• Оптимизировать контент под запросы, которые ранее упущены.

Помимо информационных текстов на сайте, особое внимание уделите коммерческому контенту (описания товаров/услуг). Он должен быть подробным, с указанием характеристик, преимуществ и УТП.

4.2. Проверка мета-тегов

Мета-теги (Title, Keywords, Description) хоть и утратили прежнее значение, все еще важны для СЕО-продвижения. Проверьте, оптимизированы ли мета-теги на всех продвигаемых страницах. В них должны быть включены ключевые слова, они должны привлекать внимание и кликабельны. При этом важно избегать переспама.

Также оцените, заполнены ли на страницах Н1 и подзаголовки Н2-Н3. Они должны содержать ключевые слова и разбивать контент на смысловые блоки. Проверьте плотность ключевиков в тексте - они должны встречаться обязательно, но без явной "keyword stuffing".

5. Аудит ссылочного профиля

5.1. Оценка бэклинков

Внешние ссылки на сайт (бэклинки) - по-прежнему один из важнейших офф-сайт факторов. Но важно не столько количество, сколько качество таких ссылок. Проанализируйте бэклинковый профиль сайта (подойдут сервисы Ahrefs, Serpstat, Majestic) и оцените:

• Общее количество и динамику роста ссылающихся доменов;
• Авторитетность и траст сайтов-доноров;
• Наличие ссылок с сомнительных ресурсов (узконишевые СДЛ, спам-каталоги и т.п.);
• Анкорный профиль - нет ли переспама коммерческими анкорами.

Токсичные и явно СЕО-ссылки лучше сразу отклонить через Google Disavow Tool. Далее стоит нарастить ссылочную массу с качественных и релевантных сайтов - через гостевые посты, крауд-маркетинг, обмен ссылками.

5.2. Анализ внутренней перелинковки

Не менее важен для продвижения и анализ внутренней ссылочной структуры сайта. Страницы должны логично перелинковываться между собой, передавая статический вес.

В ходе анализа перелинковки оцените такие моменты:

• Нет ли на сайте orphan pages - страниц без ссылок на них;
• Есть ли цепочки из более 3-х переходов (их лучше сократить);
• Оптимизированы ли анкоры внутренних ссылок под ключевые слова;
• Связаны ли новые статьи ссылками с другими релевантными страницами.

Для визуализации перелинковки мы используем бесплатный сервис Screaming Frog. С его помощью вы наглядно увидите все внутренние линки, сможете проанализировать и доработать структуру.

6. Кейс: аудит и оптимизация интернет-магазина тканей

В качестве примера разберем реальный кейс по комплексному аудиту и оптимизации интернет-магазина тканей из Санкт-Петербурга. Магазин обратился к нам за услугами СЕО-продвижения сайта, так как столкнулся с проседанием трафика и позиций.

На первом этапе мы провели всесторонний аудит - проанализировали позиции, трафик, техническое состояние, контент, коммерческие факторы и ссылочный профиль. Выявили такие основные проблемы:

• Много битых ссылок и дублей страниц;
• Длительная загрузка страниц и отсутствие мобильной адаптивности;
• Слабая внутренняя перелинковка, часть страниц являлись "сиротами";
• Тонкие неоптимизированные описания товаров;
• Много ссылок с сомнительных ресурсов.

Дальнейшая работа строилась по такому плану:

1. Очистка сайта от битых ссылок, дублей и прочего технического мусора.
2. Ускорение загрузки за счет сжатия изображений и скриптов, настройки кэширования. Внедрение адаптивной верстки.
3. Построение новой структуры перелинковки, привязка всех товаров к соответствующим категориям.
4. Расширение и оптимизация описаний товаров, добавление недостающей информации (состав, цвета, примеры использования и т.д.).
5. Чистка ссылочной массы через Disavow, наращивание ссылок с качественных профильных ресурсов.

Первые результаты работ стали видны уже через 1,5-2 месяца. Сайт стал быстрее загружаться, улучшилось поведение пользователей. В течение полугода нам удалось вернуть магазин в топ-5 по основным коммерческим запросам и нарастить органический трафик на 70%. При этом средний чек покупок вырос на 15% за счет улучшения юзабилити.

Этот кейс наглядно показывает важность регулярного аудита существующего продвижения и своевременной оптимизации сайта. Системный подход позволяет найти узкие места в СЕО и отработать их комплексно. В итоге растут позиции, трафик и конверсии из поиска.

Выводы

Подведем итоги. Аудит и оптимизация текущей СЕО-стратегии - неотъемлемая часть работы над сайтом, которой нельзя пренебрегать. Регулярно анализируйте позиции и трафик, технические параметры и контент, коммерческие факторы и ссылочный профиль. Сравнивайте эти метрики в динамике и с конкурентами. И оперативно вносите доработки по выявленным проблемным зонам.

Не забывайте, что СЕО - это непрерывный процесс, а не разовая оптимизация. Только системная работа и постоянные улучшения позволят добиться высоких позиций и целевого трафика. А периодический аудит будет вашим компасом на этом пути, помогая двигаться в правильном направлении.

Часто задаваемые вопросы

1. Как часто нужно проводить аудит СЕО-продвижения?

Единого правила нет, все зависит от конкретного проекта. Мы рекомендуем проводить базовый аудит раз в квартал, а углубленный (с привлечением экспертов) - раз в полгода. Но если вы видите резкое падение позиций или трафика, стоит провести внеплановый аудит.

2. Можно ли провести СЕО-аудит самостоятельно?

Базовый технический аудит по чек-листу - вполне. А вот для комплексной оценки продвижения лучше привлечь специалистов. Особенно если речь идет о высококонкурентной тематике.

3. Сколько времени занимает оптимизация сайта по результатам аудита?

Опять же, зависит от количества и сложности выявленных проблем. В среднем, полный цикл оптимизации после аудита занимает 2-4 месяца. Но первые результаты обычно видны уже через месяц работы.

4. Какие показатели нужно отслеживать после внедрения оптимизации?

Самые главные метрики - позиции, трафик и конверсии. Также следите за техническими параметрами (скорость, адаптивность и т.д.) и поведенческими факторами. Сравнивайте показатели с периодом до оптимизации, чтобы оценить динамику.

5. Нужно ли что-то делать с сайтом после достижения желаемых позиций?

Да, ни в коем случае нельзя останавливаться на достигнутом. Продолжайте улучшать и оптимизировать сайт, наращивать ссылочную массу, работать над контентом. СЕО - это непрерывный процесс, и только постоянная работа над сайтом позволит удерживать завоеванные позиции.