Анализ намерений пользователя при выборе ключевых слов - ключевой фактор успеха в продвижении сайта по ключевым словам. От того, насколько хорошо мы поймем истинные мотивы и цели людей, которые вводят те или иные запросы в поисковую строку, зависит, сможем ли мы предложить им действительно полезный и релевантный контент. А значит - заслужить высокие позиции в поисковой выдаче и привлечь на свой ресурс целевую аудиторию. Давайте разберемся, как правильно анализировать пользовательские намерения и использовать эти знания для эффективной оптимизации сайта.

1. Типы пользовательских намерений

Начнем с азов - какие вообще бывают типы намерений у пользователей поисковых систем? Понимание этого поможет нам в дальнейшем более четко сегментировать ключевые запросы и создавать контент, максимально отвечающий ожиданиям аудитории.

1.1. Информационные запросы

Наверное, самый распространенный тип намерений - когда человек хочет найти какую-то конкретную информацию, разобраться в теме, получить ответ на свой вопрос. Например, запросы вида "что такое...", "как сделать...", "в чем разница между...". Обычно такие запросы не несут коммерческого подтекста, люди просто ищут полезный контент по интересующей их теме.

Тут важно предложить максимально подробную, экспертную, но в то же время понятную информацию. Причем желательно дать разные точки зрения, осветить тему с разных сторон. Если мы честно и непредвзято ответим на вопрос пользователя - он это обязательно оценит, начнет больше доверять нашему сайту.

1.2. Навигационные запросы

Еще один распространенный тип - когда пользователь ищет конкретный сайт, бренд или даже страницу. Он уже знает, куда именно хочет попасть, поэтому вводит в поиск название ресурса, компании, товара. Например, "сайт Эльдорадо", "Найк Аир Макс", "ВКонтакте" и т.д.

С такими запросами все довольно просто - нужно лишь помочь пользователю максимально быстро найти искомое. Оптимизируйте заголовки и описания страниц, чтобы название бренда/продукта хорошо индексировалось и попадало в сниппет. Ну и конечно, следите за репутацией - чтобы по запросу вашего бренда не вылезали какие-нибудь негативные отзывы.

1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы

Тут мы имеем дело уже с "горячей" аудиторией - люди хотят что-то купить, заказать, оплатить. Они используют такие ключевые слова, как "купить", "цена", "заказать", "подключить", плюс конкретное название товара или услуги. Например - "купить Айфон 14", "подключить Ростелеком", "цена на кондиционеры" и т.п.

Понятное дело, тут важно по-максимому конвертировать траффик в покупки/заявки. Поэтому акцент нужно делать на коммерческих факторах - цене, ассортименте, условиях доставки и оплаты, акциях и скидках. Ну и работать с юзабилити - чтобы ничто не мешало человеку оформить заказ.

2. Методы анализа пользовательских намерений

Окей, с типами намерений разобрались. Но как понять, какой конкретно интент стоит за тем или иным ключевым запросом? Есть несколько способов это выяснить.

2.1. Анализ поисковой выдачи

Самый простой и очевидный метод - посмотреть, какие страницы (и сайты) уже находятся в топе по нужному вам ключевому слову. Гугл и Яндекс далеко не дураки - они стараются показывать самые релевантные результаты, максимально отвечающие запросу пользователя. Поэтому если на первых позициях информационные статьи - скорее всего, люди хотят почитать экспертный контент по теме. Если коммерческие страницы с товарами/услугами - значит, запрос транзакционный, людей интересуют цены-условия-скидки. Ну а если в топе сайты конкретных брендов - имеем дело с навигационными запросами. Все просто!

Кстати, анализировать выдачу лучше в режиме инкогнито - чтобы на результаты не влияла ваша личная история поиска. И не забудьте поставить нужный регион - в разных городах/странах выдача может отличаться.

2.2. Анализ связанных запросов

Поисковики часто показывают блоки "Похожие запросы", "Люди также ищут" или "Вместе с [запрос] часто ищут". Очень рекомендуем их изучить - можно найти кучу инсайтов про намерения пользователей. Вот например, по запросу "продвижение сайта по ключевым словам" Яндекс выдает связку:

• Семантическое ядро для сайта
• Подбор ключевых слов
• Сео продвижение сайта цена
• Анализ ключевых слов конкурентов

Уже отсюда можно понять, что людей интересует как сбор семантики, так и стоимость услуг по поисковой оптимизации. И предложить соответствующий контент на своем сайте.

Кроме самих поисковиков, связанные запросы можно смотреть и в специальных сервисах - том же Keys.so или Rush Analytics. Там зачастую данные даже поинтереснее.

2.3. Опрос целевой аудитории

Можно пойти и более сложным, но интересным путем - напрямую спросить у своих потенциальных клиентов, что они хотели бы найти по тем или иным запросам. Методов тут масса - от простого общения в соцсетях/форумах до опросов на сайте и рассылок по и-мейл базе.

Конечно, вы не сможете опросить всех - но зато получите очень живую и ценную обратную связь. Часто люди используют совсем не те формулировки, что нам кажутся очевидными. И даже за простыми ключами вроде "продвижение сайта" могут стоять неожиданные намерения и боли. Чем лучше вы их поймете - тем более эффективно сможете продвигать сайт по ключевым словам.

3. Сегментация ключевых слов по намерениям

Допустим, мы собрали семантическое ядро для своего сайта, выгрузили кучу ключевых слов. Что дальше? Как использовать все это для продвижения сайта по ключевым словам?

Первым делом нужно разбить все запросы на группы по пользовательским намерениям. Вручную перебирать тысячи ключей - то еще удовольствие, поэтому советуем автоматизировать процесс. Например, использовать кластеризацию в Key Collector. Или загрузить все слова в Google Таблицы и отфильтровать по маркерам - "купить", "цена", "отзывы" и т.д.

Цель - получить несколько больших групп ключей, за каждой из которых стоят примерно одинаковые интенты. Например, в группу "информационные" попадут слова типа:

• что такое продвижение сайта
• как продвигать сайт самостоятельно
• сколько времени занимает seo продвижение

А в "транзакционные":

• заказать продвижение сайта
• продвижение сайта цена
• seo продвижение стоимость услуг

Под каждую группу мы затем будем создавать (или оптимизировать) конкретные страницы, максимально заточенные под нужный интент. Это в разы эффективнее, чем пытаться продвигаться по всем ключам сразу.

4. Создание контента под интенты

Когда ключевые слова сегментированы, можно переходить к созданию контента. И тут уж включайте всю свою фантазию и экспертизу - ваша задача дать максимально ценный и желанный ответ на вопрос пользователя. Без воды и ненужных деталей.

Если человек хочет разобраться в теме seo - дайте подробный гайд "Что такое продвижение сайта и как оно работает". Распишите пошаговый алгоритм, дайте конкретные примеры из практики. Можно даже добавить парочку историй провалов - так выйдет живее и достовернее, чем очередной сухой лонгрид. Главное - чтобы после прочтения у человека отпали все вопросы по теме.

Когда пользователь уже на стадии выбора подрядчика - он скорее оценит сравнительную таблицу "ТОП 5 компаний по продвижению сайтов", с четким разбором цен, условий, кейсов. Можно еще добавить онлайн-калькулятор стоимости услуг, чтобы человеку не пришлось искать прайс.

Главное - помните, для кого вы пишете и какую проблему решаете. Google давно не любит стены сплошного текста, сейчас в тренде мультимедийный контент с видео, картинками, графиками и интерактивом. Если получится подать информацию максимально наглядно и удобно - успех в продвижении сайта по ключевым словам гарантирован.

5. Адаптация тегов и мета-данных

Мало создать крутой контент - нужно еще правильно оформить его для поисковиков. В идеале тайтл, description, h1 и даже url страницы должны четко отражать интент запроса и содержание страницы.

Вот смотрите, у нас есть условная статья "5 лучших способов бесплатно продвинуть сайт". Тайтл можно сделать таким:

• Топ 5 бесплатных методов продвижения сайта | Пошаговые инструкции

В description кратко расписать, о чем пойдет речь:

• Как продвинуть сайт самостоятельно и без затрат? Разбираем 5 лучших бесплатных способов поискового продвижения - от оптимизации до соцсетей. С подробными алгоритмами и примерами.

Ну а в h1 вынести основной вопрос:

• Как бесплатно продвинуть сайт в топ – 5 способов

Согласитесь, уже по этим мета-данным понятно, о чем будет страница и чем она может быть полезна. Осталось только прописать в url что-нибудь вроде /besplatnoe-prodvizhenie-saita/ - и все, заголовки оптимизированы от и до. Поисковики это оценят.

Выводы

Резюмируем: чтобы эффективно продвигать сайт по ключевым словам, недостаточно просто собрать семантику и тупо втыкать ее в тексты. Нужно анализировать истинные намерения пользователей за каждым ключом - и создавать контент, который максимально их закроет. Причем не только тексты, но и мета-данные, заголовки, url и так далее.

Только так можно попасть в ТОП по запросам, которые реально приносят траффик и продажи. Это долгий и кропотливый труд, но он того стоит.